第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页企业基本概况企业名称：浩牌矿泉水股份有限公司企业标志：该标志整体采用中国传统文化“中国印”的设计理念，是一个写意的“浩”字，其中左半边的两条曲线表示流动的水，凸显我公司产品源自大自然山泉，右半边为标志主体部分，上半部既像一个刚刚破土的嫩芽（其中中间的一横象征大地）又像是一个奔跑中的人，下半部分是一个水滴的形象，滋润着嫩芽或者人类，寓意产品滋养生命，润泽万物。右下角的楷体“浩”字进一步点第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页明了公司名称，与标志主题交相呼应。企业吉祥物：企业吉祥物是一个在水中畅游的小鱼儿，名字叫浩儿，形象可爱活泼，能够赢得民众的喜爱。鱼翔浅底，溪水滋养生命，也突出了水质的优良。企业经营理念：以经济价值为追求，以社会利益为己任，以环境保护为兼顾，实现人与自然和谐发展。企业经营口号：健康水健康人第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页浩牌矿泉水有限责任公司2011年公共策划方案2011年伊始，我公司进入全新发展时期，为此公司对内外部环境进行评析，制定出能够提高企业形象的具体策划方案，为更好的实现企业发展目标提供保障。一、调查1、企业形象现状自企业成立以来，所生产产品以质量为根本，赢得广大消费者的信赖，积极参加社会公益活动，在省内有一定的社会信誉和影响力，但由于资金短缺、企业发展程度低以及公司不够完善的企业文化等方面的影响，又缺乏更大规模的宣传，致使企业在全国范围的知名度不高，从而制约企业规模的扩大和市场占有率的提高。形象是企业的无形资产，在企业发展中有着举足轻重的作用，所以我们要在公司形象不高的当前加紧步伐，做好企业形象的提升和宣传。2、企业的竞争与机遇分析：近20年是中国矿泉饮料业发展迅猛的时期。据统计，目前国内的矿泉水企第4页共9页第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共9页业大约有1200多家，而生产能力在万吨以上的企业仅占其中的10%左右。2000～2006年，我国矿泉饮料业发展迅猛，工业总产值保持持续快速上涨，年均增长率33%，复合增长率为26.23%。2004年，产值突破100亿元。人类饮用水已从天然水——自来水——纯净水到矿泉水阶段。亚洲国家的矿泉水人均年消费量远远低于欧洲。如泰国为70升，中国香港为70升，日本为10升，中国内地仅为2至2.5升，只有欧洲一些发达国家的1/50。若人均消费增加1升，矿泉水产量将比目前增加三分之二，我国矿泉水的消费市场潜力巨大。庞大的消费人口基数是我国矿泉水消费市场的最大潜力，同时也成为许多企业纷纷上马矿泉水项目的动力。据近3年的统计，中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增。按年增长15%的比例推算，2010年我国矿泉水消费量将达到1000万吨/年，2015年将达到2000万吨/年。企业面临的内外部机遇与挑战：（1）企业内部优势：公司地处山区，周围有天然山泉，产品源自纯天然，品质优良。上一年度企业发展良好，为本年度发展预留了充裕的发展资金。员工工作积极性高，为企业发展提供了重要保障。（2)企业内部劣势：产品类型单一，制约企业的长期发展。企业的整体创新能力不足，产品科技含量低。管理机制不够完善，管理机构冗杂。企业文化尚处建设期，相对不完善（3）企业外部优势：企业积极参与社会公益活动，赢得了良好的社会声誉。当地政府给予大力支持，有宽松的发展环境。有固定的客源，一定程度上能保证产品供应。产品在省内的认可度高，市场稳定居民对健康饮水的观念越来越深，给企业发展带来更大的潜在市场（4）企业外部劣势同类产品越来越多的出现，给市场的进一步拓展造成压力。第5页共9页第4页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共9页地方保护主义使企业产品难以进入一些地区3、企业问题的总结：(1)企业的知名度不高是制约企业市场开发的最大瓶颈，民众对市场上矿泉水产品的性质的认...
