2022如何打造高端的品牌如何打造高端的品牌我们的品牌战略、营销战略必需与我们的国情、国内企业资源结合起来，将企业的实际财力、品牌营销实力与中国特定的市场环境结合起来。一流的品牌战略本身就是要先兼顾企业的短期利益。为国内企业作品牌战略规划，就要学会螺丝壳里作道场，要充分考虑到国内企业并不富裕的财力和品牌管理实力较弱的现实，品牌战略不仅要立足于长远目标和企业持续竞争力的建设，兼顾当前的利益也非常重要。只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，就会发觉一流的品牌战略第1页共12页规划能有效降低营销成本。一、差异化、特性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、特性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动。而高度差异化与特性化的信息自然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的实力，以很低的成本提升销量和品牌资产。假如新进入市场的一个洗发水品牌拾人牙慧，跟着宝洁的品牌去说;去头屑;、;头发健康亮泽;，除了被宝洁先声夺人的优势和雄厚的财力为依托的广告罩住第2页共12页和沉没掉外，不会有更好的下场，但是奥妮一出手就是;植物一派;、风影是;去屑不伤发;、索芙特则是;负离子—头发更垂直;，通过高度的差异化的定位以很低成本就引起消费者的关注，品牌知名度快速提升，销量随之上升，并与竞争地手区分出壁垒分明的敌我。二、触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌卓越的品牌战略要求规划提炼的核心价值与品牌识别必需能有效引发消费者的共鸣，如锐步鞋;关爱与己无关的第三世界制鞋工人;、佳乐牛奶;真情流淌;、雅芳;自信的女人;、海尔;真诚、人性化;。一第3页共12页个品牌具有了能引发消费者共鸣的识别，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜爱上品牌。如奥妮的;植物洗发;奇妙借势，无需多费口舌和广告费，消费者一听心里就产生认同，觉得奥妮比化学制成的洗发水更有利于头发的长远健康。三、实施品牌战略后能确保每一分营销传播费都为品牌作加法，这自然节约了品牌建设成本品牌战略要求企业的全部价值活动特殊是营销传播活动都要围绕核心价值而绽开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出核心价值，从产品研发、包装设计、电视广告、报纸广告、海报、挂第4页共12页旗、促销品、新闻炒作、软文宣扬、通路策略、终端生动化到街头促销甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。假如企业能实实在在地按上述方式不折不扣地始终用品牌核心价值为灵魂统帅上述全部的企业活动，从而使消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值与品牌识别的记忆，久而久之就会烙下深刻的印记。假如没有这样做，就意味着企业的营销传播活动没有中心与目标，大量的营销广告费只能促进短线销售，无法积累品牌资产。第5页共12页就象乐队没有指挥不同乐器各奏各的调，恒久不行能有美丽的旋律。因此，品牌战略的实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产。如包装的图案、色调，要体现出核心价值，只需在设计上多下功夫，增加的设计费几乎可以忽视不计，印刷费是大头但并没有增加;广告只需在策略与创意上体现核心价值，制作成本可能上升也可能下降，广告的大头是媒介费用，媒介费用可以与不实施品牌战略状况下的数额同等，但广告效果更明显了。卓越的品牌战略使每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增值，说白了就是让原来就要化的钱化得更有效率，所以企业即使投第6页共12页入与不实施品牌战略时同等数额的营销传播费用也能使品牌资产倍增。四、卓越品牌战略意味着对品牌资产的深度发掘与利用首先，卓越品牌战略在规划、提炼核心价值时，要求核心价值有较大的包涵性，并特别注意品牌的威望感建立，使品牌做大后有较强的延长实力与扩展实力。这就意味着品牌能带动较多产品的畅销，从而削减了开发新品牌的成本。其次，大部分企业的品牌战略要依据品牌延长的规律与企业资源实力规划好品牌在将来几年、几十年要进...
