2024品牌策略开题报告VIP免费

2022品牌策略开题报告品牌策略开题报告一个品牌想要得到长足的发觉，离不开好的策略和安排，制定好发展和运营的策略，能让品牌得到长足的发展，充溢活力和市场潜力下面是品牌策略开题报告，一起来看看吧！品牌策略开题报告一、课题的来源：品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，胜利的创建品第1页共16页牌可以使企业获得竞争优势和高额溢价。品牌是企业特性、产品特性意义上的阐释和延长，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释和理解，是企业的生存之道，是企业发展下去的理由。房地产企业作为近十年来国内发展最为迅猛的产业类别之一，品牌在其中发挥了不行估量的作用。品牌建设在房地产行业中的作用随着市场的日渐成熟而显得异样重要，已成为房地产企业发展的一个重要方向。本课题来源于在国内发展20多年的较成熟的房地产企业——新城地产的品牌建设过程，具体介绍了新城地产的发展、品牌战略的规划及目标，对国内房地产及其他企业的品牌建设提出规划及理论依据。第2页共16页二、课题的探讨价值：我国经济在经过30多年的持续高速增长后，市场已经发生了本质改变，基本上告辞了“短缺经济”下的卖方市场，买方市场已经全面形成。买方市场带来的干脆结果就是产品供过于求，部分工业企业生产实力过剩。不管是何种企业，要想赢得消费者，就必需更新观念创建适合当前市场和潜在市场须要，在“质量、性能、价格、营销、服务、声誉”等多方面发展，并具有高科技含量、高文化底蕴的品牌。企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将确定一个企业在市场上的竞争力。加强品牌的管理与运营已成为这个时代的要求，第3页共16页成为企业现代化和成熟程度的重要标记。就房地产企业而言，近年来随着该类企业规模、产品的竞争日趋激烈，房地产业竞争的日益激烈，国家宏观调控政策的进一步加强，规范了房产、土地等市场，加速了房地产业的成熟及消费观念的理性化。经过十几年的超常规发展后，房地产商要想从纷繁困难的楼市中脱颖而出，立于不败之地，就必需调整经营思路，实施品牌战略。新城地产作为一个诞生在常州，扎根并成长在长三角地区的房地产企业，它的品牌影响力正在日益扩大，通过对新城地产品牌建设的'探讨，我们可以具体地了解一个房地产企业是如何在20年的发展第4页共16页洪流里强壮成长，它的企业价值和品牌理念对其发展原委有何意义，探究出国内房地产企业乃至其他企业建设品牌的策略方案，从而为其发展指引道路。三、国内外探讨现状：1．国外品牌探讨现状：品牌观念的产生源于17世纪的英国，广告代理商首先出现。18-19世纪初，品牌对广告的需求不断增加，并且要求越来越专业。在19世纪初到20世纪中期，品牌的概念最终形成，全球广告的中心转移到了美国。这一时期随着广告意识的觉醒和广告公司的大量涌现，第5页共16页更新更多的技术运用到广告中，品牌得到了专业推广，许多真正意义上的品牌都在这个时期诞生。与此同时众多的关于品牌建设的理论也应运而生。品牌资产的鼻祖大卫·艾克对品牌延长及品牌权益资产理论的探讨非常具有导向作用。他的专著《管理品牌资产》[4]引发了众多的学者的重视，对品牌的资产价值进行了探讨。使品牌探讨的理论得以提高，形成较为系统的理论和方法，从而为当今企业产品实践和品牌发展供应了理论武器。西方品牌理论发展了200多年，对于品牌的建设、发展、品牌营第6页共16页销等方面的探讨已经成熟，现在已经从这些传统的品牌探讨转移到了对品牌延长、品牌资产等理论的探讨，同时已经起先关注品牌的爱护品牌社会责任感的培育等关乎品牌许久发展的理论。2．国内品牌探讨现状：我国从事品牌探讨起步较晚，20世纪80年头初，品牌探讨主要从公共关系学、广告学等，从与品牌探讨有关系的几个方面进行探讨但并不深化。20世纪80年头末以企业识别系统CIS为中心的品牌探讨快速发展。进入21世纪以来，我国品牌意识渐渐提高，品牌建设也迈出了一大步，从品牌的识别、定位、设计和品牌资产的管理等方第7页共16页面的探讨，越来越向国际专业化水平看齐。陈放在《品牌学》[2]中具体阐述了品牌从孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建设品牌的四大必经之...