宝马全新BMWX3上市发布会策划方案柳州日照曦禾文化传播有限公司提供2011年4月————信赖传承再起征程Theall-newBMWX3驭信于行•前言致谢！本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。Theall-newBMWX3驭信于行•目录•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表Theall-newBMWX3驭信于行•创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系Theall-newBMWX3驭信于行•活动目的体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛通过BMWX3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力打造一个BMWX3自我展示平台，形成销售热点活动目的把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象核心思考体系Theall-newBMWX3驭信于行•核心思考体系亮点实现细节把握•无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象现场布置•运动、大气、精致的现场整体布置风格，充分体现BMWX3的产品理念。主持人•选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场多媒体•视觉配合：将BMWX3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。•视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。•音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：《Hoppipolla》、《Inmylife》、《万宝路》、《LarkInTheClearAir》、《whenyoubelieve》、《whenyouknowlyrics》等剪辑AV是会议的灵魂整体思路Theall-newBMWX3驭信于行•活动主题————核心思考体系主题阐释：1、“信赖”，突出BMWX3稳重、雅致的品牌形象；2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力；3、“再起征程”，充分诠释BMWX3的所有品质特点。宝马全新BMWX3上市发布会信赖传承再起征程Theall-newBMWX3驭信于行•2011年4月29日柳州粤宝客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工新车亮相/创意演出/自助晚宴/2周年纪念信赖传承再起征程---宝马全新BMWX3上市发布会基本信息核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员Theall-newBMWX3驭信于行••核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Theall-newBMWX3驭信于行•PARTC演出PARTA亮相PARTD2周年活动主体流程内容：新车亮相关键词：签名墙、播放宣传片、来自老朋友的一封信、多媒体投影秀揭幕内容：自助晚宴关键词：鸡尾酒会、互动体验内容：2周年纪念关键词：冰雕注酒、个性周年签到活动流程PARTB晚宴内容：创意演出关键词：激光舞、电子提琴Theall-newBMWX3驭信于行•活动执行流程19:30~20:00来宾签名、入场20:00~20:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词20:05~20:10主持人宣读《来自老朋友的一封信》20:10~20:12播放全新BMWX3发布宣传片20:12~20:15揭幕全新BMWX3（多媒体投影秀）20:15~20:25全新X3产品讲解20:25~19:30激光舞表演20:30~21:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可自由赏车，参观2周年纪念活动区21：00~21:30活动结束活动流程Theall-newBMWX3驭信于行••核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Theall-newBMWX3驭信于行•礼仪安排（亮点一）内容时间描述来宾签到30分钟所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽...
