体验经济背景下节事活动综合效应分析VIP专享VIP免费

I体验经济背景下节事活动综合效应分析--以2016年上海旅游节为例摘要随着人民生活水平的日益提高，在经历了产品经济，商品经济和服务经济之后，人类目前又进入了体验经济时代。自2003年开始，体验经济随着消费者需求的变化又增加了新的内涵，消费者在体验一个节事活动时，不再是单纯的欣赏，而是想要参与其中。因此在体验经济的时代背景下，节事活动想要占据体验经济时代的消费市场，就必须“以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动”才会收获良好的收益。本文对体验经济和节事活动的内容做了相关分析，并阐述了节事活动目前的发展现状。并以2016年上海旅游节为例，阐述体验经济开发中存在的问题如主题不够明确；体验针对性不强等，并用马斯洛需求层次等理论提出相应的发展对策。关键词：体验经济;节事活动;问题；发展对策II目录1引言..............................................................11.1写作背景.....................................................11.2写作的意义与目的.............................................11.3研究范围、重点和难点.........................................11.4国内外研究现状...............................................21.4.1国外研究综述...........................................21.4.2国内研究综述...........................................21.5研究方法.....................................................32节事活动概述......................................................42.1节事活动的概念...............................................42.2节事活动的特点...............................................42.2.1地方特色浓郁...........................................42.2.2群众参与度高...........................................42.2.3人财物的投资巨大.......................................43体验经济的主要内容................................................43.1体验经济的概念...............................................43.2体验经济的特征...............................................63.2.1差异性.................................................63.2.2感官性.................................................73.2.3参与性.................................................73.2.4延伸性.................................................73.2.5补偿性.................................................84体验经济在节事活动中的运用........................................94.1节事活动发展状况.............................................94.1.2政府主导型为主，公众参与度不高，缺乏“个性化”个人体验.94.22016年上海旅游节体验性分析..................................94.3节事活动体验开发问题分析....................................104.3.1主题不够鲜明..........................................104.3.2节事体验活动针对性不强................................104.3.3以政府为主导，缺乏市场机制的运作......................104.3.4旅游纪念品设计缺乏创意................................114.3.5宣传推广力度不足......................................114.3.6缺乏专业性人才........................................125体验节事活动开发对策.............................................145.1细分目标市场，针对性进行个性化体验设计......................145.2转换宣传方式并推广市场化运作................................14III5.3重视旅游纪念品的推广效应....................................155.4培养节事活动专业人才........................................15结论..............................................................17参考文献...........................................................1811引言1.1写作背景经过30多年的发展，我国的节事活动已进入成熟阶段，成为我国国民...