·158·陕西农业科学20lO(3)双边市场视角下我国网络招聘市场实证分析梁浩(上海交通大学，上海200030)摘要：我国信息产业正在不断蓬勃发展，其中网络招聘市场具有典型的交叉网络外部性的特征。通过分析我国网络招聘行业，构建经济模型并给出实证结果。结果表明我国的网络招聘市场是一个明显的双边市场，平台中企业方的参与程度和求职者参与程度呈正相关。对于招聘网站的经营策略来说，针对求职者的服务质量更为重要。关键词：网络招聘；交叉网络外部性；双边市场；经营策略双边市场(Two—sidedMarkets)的最大特点是“平台”(plat{orm)的出现，双边网络外部性表现为一边用户加入平台的收益取决于加入该平台另一边用户的数量。传统单边市场网络外部性是单一市场上的需求规模外部性，利益在一个市场内部的用户间溢出，例如使用手机的用户越多，则已有用户的潜在交流对象就越多；而双边网络外部性则是跨越两个异质市场的需求规模外部性，强调的是利益在不同市场的终端用户之间的相互溢出。1研究背景我国信息产业正在不断蓬勃发展，其中很多都具有网络外部性的特征。其中一些是传统的网络效应，例如网上交友、手机联络等；另外一些则具有双边市场的特征，如网上支付、网络招聘、软件等。国外的网络招聘市场发展稍早，全球最大的专业招聘网站MonsterWorldwide于1994年率先引入网络招聘这个新鲜事物，10a后，美国采用网络招聘的企业已经占到了77．6％。1997年智联招聘、中华英才网诞生，网络招聘开始在我国生根发芽，目前正在逐步进入成熟期。越来越多的企业和网民开始通过互联网完成招聘过程，2007年中国网络招聘市场规模达到9．7亿元，同比增长27．60A，艾瑞咨询预测，到2011年将达到26．3亿元。从平台竞争的角度来说，双边市场的需求规模外部性特征决定了市场份额是平台企业最重要的考虑因素，例如微软的windows操作系统已经将这一点做到极致。而对于网络招聘行业，无论是从应聘者还是企业的角度，转换成本都相对较低，因此不太可能有企业会达到微软这样的高度。我国和美国都形成了“3头”的格局，但是美国的市场集中度要更高。笔者拟用实证研究说明我国网络招聘的行业的双边市场特征。2模型双边市场需要考虑平台双方的相互影响，在网络招聘行业中，招聘网站为平台，求职者和招聘企业为平台中的双方。2．1考虑求职者参与程度对企业方参与程度的影响因变量的确定招聘网站并不对应聘者收费，这也是信息产品双边市场的常态(对某一方不收费，甚至进行补贴)，冈此，招聘网站的市场份额体现的是企业方的参与程度。因此选取招聘网站收入的市场份额作为因变量(其中i代表招聘网站，t代表时问，下同)观察变量的确定(1)反映招聘网站对求职者的覆盖情况J：，招聘网站的月度浏览页面份额(2)企业方对招聘网站的满意度S：(3)与外部达成战略合作(上市、收购等)距今收穑日期：2009—12—09作者简介：粱浩(1884一)．湖北武汉人。上海交通大学安泰经济与管理学院硕士研究生，研究方向。产业经济学．万方数据梁浩：双边市场视角下我国网络招聘市场实证分析的时间Ⅵ，按年数计，如果没有战略合作，为0。由于中国网络招聘市场的巨大潜力，近年来外资纷纷在此跑马圈地，他们带来的是更多的经验。其中J；体现的是用户方的参与程度，C：和J}的关系反映了交叉网络外部性，因此J；是主要的观察变量。2．2考虑企业方参与程度对求职者参与程度的影响因变量的确定采用招聘网站的月度浏览页面份额J}观察变量的确定(1)招聘网站收入的市场份额C：(2)用户对招聘网站的满意度QI(3)综合性P：，Dummy变量，如果招聘网站是综合性的则为1，如果是地方性的，为0。综合性的招聘网站提供的服务更多、更全。2．3实证模型拟采用线形模型C：一f(J；，S}，Y÷)(I)J；一f(C：，Q；，P：)(II)2．4期望关系预测网络招聘行业符合双边市场的客观条件。可以想象，一个招聘网站中的购买服务的企业越多，对求职者的吸引力越大；反之，一个招聘网站如果能够吸引更多的求职者去点击其网页，招聘企业就更愿意利用这个平台。因此一个平台中企业方参与程度和求职者方参与程度正相关是符合直觉的。2．5样本选取笔者所使用的数据来自于艾瑞咨询(iRe—se...
