北外远程教育201303级-市场营销学-习题及答案-(8)VIP免费

单选题1对于理解价值定价法大于1的商品，企业宜（）A.通过提高价格以增加收入B.通过降低价格以增加收入C.保持价格不变D.随竞争者提价或降价的动向而动解析：本题考察的知识点是理解价值定价法当E>1时，说明需求价格弹性大，消费者对价格敏感，企业通过降低价格可以增加收入。2某微波炉生产厂商在生产过程中发生的固定成本为48000000元，每生产一台微波炉的可变成本为320元，公司预计今年销量为200000台，如想获得销售价的20%的利润，其出厂价应为（）元。A.672B.560C.700D.600解析：本题考察的知识点是目标利润定价法固定成本+可变成本+利润48000000+320*200000+出厂价*200000*20%出厂价=——————————————=————————————————————销售量200000出厂价=700（元）3某电子元件厂每生产一个电子元件需投入可变成本20元，该厂用于生产该元件的固定资产价值6000000元，计划使用十年，每年按10%计入成本。如将价格定为40元，则其销量每年应达到（）件时才能保证其利润为2000000元。A.130000B.30000C.650000D.750000解析：本题考察的知识点是目标利润定价法目标利润+固定成本（每年）2000000+6000000*10%销售量=————————————=——————————=130000单价-变动成本40-204某公司生产一种电子元件的固定成本为720000元。单位可变成本为30元，公司计划出厂价为50元，还想获得利润400000元。该公司必须生产和销售多少件产品？（）A.22400B.22500C.56000D.78000解析：本题考察的知识点是目标利润定价法目标利润+固定成本400000+720000销售量=——————————=—————————=56000(件)单价-变动成本50-305在下列哪种情况下，需求弹性可能最小？（）A.购买者对高价非常敏感B.几乎没有替代品C.购买者能很快发现低价的同类商品D.购买者不认为高价就意味着质量高解析：本题考察的知识点是…影响需求价格弹性的因素可替代性越强，需求的价格弹性就越大。6某公司经营一种需求富有价格弹性的同质性产品，同行业有数个分散在全国各地的竞争对手。该公司最不可能采用的地理细分定价法是（）A.区间定价法B.基准点定价法C.固定运费定价法D.FOB定价法解析：本题考察的知识点是固定运费定价法固定运费定价法是指不论买者所在地离工厂的距离有多远，运货价格均相同。这种定价高于离工厂较近的买方付出的价格，而低于例工厂较远的买方付出的价格。由于该公司经营的产品需求富有弹性，因此，容易失去离工厂较近的市场。7某公司销售产品A，当其价格从50元提高到55元时，销售量从1000000件降到800000件。这一情况说明其需求相对于价格是（）A.缺乏弹性的B.富有弹性的C.单位弹性的D.没有弹性的解析：本题考察的知识点是需求价格弹性需求富有弹性，当价格提高时，需求量下降。当产品A价格从50元提高到55元时，销售量从1000000件降到800000件。这一情况说明其需求相对于价格是富有弹性的。8某计算器厂在计算器的生产过程中发生的固定成本为1815000元，生产每一个计算器的可变成本是32元，单价为77元，该厂当年的期望利润是480000元。为达到这一目标，该厂当年必须生产和销售多少个计算器？（）A.40333B.10667C.62000D.51000解析：本题考察的知识点是…目标利润定价法目标利润+固定成本480000+1815000销售量=——————————=——————————=51000(件)单价-变动成本77-329某品牌矿泉水在零售店的标价为3元，而在高档酒店里的售价是10元，高档酒店对矿泉水的定价方法属于（）A.目标利润定价法B.随行就市定价法C.成本加成定价法D.理解价值定价法解析：本题考察的知识点是理解价值定价法理解价值定价法是一种心理定价，在高档酒店里的商品必须保持一定的高价，以迎合高档酒店顾客的消费心理。10百事公司在进入软饮料市场的初期，针对可口可乐的强大市场地位，推出“同样的价格，双倍的可乐”的策略，它采用的是（）A.认知价值定价法B.成本加成定价法C.竞争导向定价法D.目标利润定价法解析：本题考察的知识点是竞争导向定价法竞争导向定价法是一市场竞争状况为定价的基本依据，其定价的出发点是要保持或强化恭喜在一定市场条件下的竞争力。百事公司在进...