从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告江苏技术职业学院毕业论文题目：从CIS理论看品牌管理作者：学号：专业：指导老师：20年月日目录1CIS的概述11.1CIS的内涵11.2CIS的发展历史21.3CIS的系统构成22CIS与品牌管理关系分析32.1品牌建设分析32.2品牌的核心价值32.3品牌定位问题解决方案43CIS理论对企业品牌管理因素分析43.1时效因素分析43.2营销运用因素43.3执行力因素5结束语5致谢6参考文献6摘要：在当今经济危机的大潮中，欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并，各大品牌都在寻求合适自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。本论文首先从品牌、CIS理论阐述入手,以分析掌握两者的核心价值所在,其包含要素,方法的运用。引言：在当今经济危机的大潮中,欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并,各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。它通过环境分析、战略定位、营销策略分析、标准的全方位统一展现等方法,在最大限度考虑了公司各种限制条件情况下,为公司的品牌战略作出相对准确的重新战略定位、架构及流程改造,以及相应的战术支撑,建立制度保障体系。CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。本论文试图就CIS征对中小企业如何更具适用性和与之匹配的理论进行分析和总结。关键词：CIS品牌建设品牌定位1CIS的概述1.1CIS的内涵此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。CIS是英文“CorporateIdentitySystem”的简称，被译为企业识别系统。识别Identity指的是统一性和独特性；企业识别CI是指为树立统一而独特的企业形象而进行的设计、策划、实施行动的过程；企业识别系统CIS是指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。企业通过这一系统的运用，即通过对企业经营理念的界定，并将这一理念贯彻于各种行为活动、视觉设计之中将使社会公众对企业认知、认同，以便树立良好的企业形象。就好像身份证代表一个人，拥有豪车的人就是事业有成的有钱人一样。像麦当劳的红底黄色的M字型的LOGO，亦可用在Retailstore上，甚至是一个部门，一群人。主要能反应本身的特征，都可以应用。Identity的结构有4个层次，最重要的是：1.找出定位，依据环境、竞争目标对象等优劣性定出自己的地位（Position），澄清自我存在的主体性；2.符号化，转换成一套能代表定位，具有亲和力，辨识力及延长力的符号系统；3.行为应用上要求其一致性，标准性，科学性。如果在应用时不加以管制，将会因人因地，因时而异，而逐渐变形，失去其代表性；4.从信息传播的角度讲，信息传递过程中的标准化，运用标准的表达方式按固定的流程，以防信息丢失，从而达到口径统一、表现一致。1.2CIS的发展历史CIS的发展研究，有利于我们深层次理解企业运用CIS建立品牌的原动力和必要性。CIS的发生，形成可分为三个阶段。上世纪30——50年代为萌芽期，50——70年代为成长期，70年代至今为成熟期。相应三个时代的历史背景是：二次大战前的工业革命时期，二次大战后的世界经济复苏时期和70年代以来的新产业革命时期，这三个不同的历史环境，是CIS产生形成的背景和萌芽期的经济历史条件。19世纪初期，欧洲各国工业革命先后完成，新技术的运用推动工业设计向前发展，从工业设计发展到平面设计。各大公司统一商标设计，以及其他的各种统一识别、符号设计的诞生，这些都是CIS的萌芽期，是此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。设计革命影响下的产物。从工商管理理论的发展来看，泰勒“科学管理”理论的首创，从基础上产生了以美国哈佛大学教授梅奥为代表的“人际关系学说”，即被后人称为“行为科学”的管理学说，这些都是CIS诞生的管理科学基础在第二次世界大战结束后，设计科学的视觉传达设计得到视觉心理学、认知心理学的滋润，发展成为一门成熟的学科，在广告、包装等领域发挥了重要作...
