广告策划方案格式必备模板分享广告筹划方案格式封面：一份完好的广告筹划书文本应该包括一个版面精巧、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。广告筹划小组名单：在筹划文本中提供广告筹划小组名单，能够向广告主显示广告筹划运作的正规化程度，也能够表示示一种对筹划结果负责的态度。目录：在广告筹划书目录中，应该列举广告筹划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联络以简明的图表表达出来，一方面能够使筹划文本显得正式、标准，另一方面也能够使阅读者能够依照目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告筹划的目的、进展过程、使用的主要方法、筹划书的主要内容，以使广告客户能够对广告筹划书有大致的理解。正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告筹划的过程中所进展的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依照。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约要素。(1)企业目的市场所处区域的宏观经济情势;总体的经济情势总体的消费态势产业的开展政策(2)市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治要素可能妨碍产品的市场?是否有有利或者不利的法律要素可能妨碍产品的销售和广告?(3)市场的文化背景企业的产品与目的市场的文化背景有无冲突之处?这一市场的消费者是否会由于产品不符合其文化而回绝产品?2、市场营销环境中的微观制约要素。企业的供给商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模：整个市场的销售额市场可能包容的最大销售额消费者总量消费者总的购置量以上几个要素在过去一个时期中的变化将来市场规模的趋势(2)市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么?将来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性：市场有无季节性?有无临时性?有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结。(1)时机与威胁(2)优势与优势(3)重点咨询题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费时髦各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成：现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布(2)现有消费者的消费行为：购置的动机购置的时间购置的频率购置的数量购置的地点(3)现有消费者的态度：对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购置程度使用后的满足程度未满足的需求3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性：总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者如今购置行为：如今购置哪些品牌的产品?对这些产品的态度如何?有无新的购置打算?有无可能改变打算购置的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性：潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。时机与威胁优势与优势重要咨询题(2)潜在消费者：时机与威胁优势与优势主要咨询题点(3)目的消费者：目的消费群体的特性目的消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的功能：产品的功能有哪些?产品最突出的功能是什么?产品最合适消费者需求的功能是什么?产品的哪些功能还不能满足消费者的需求?(2)产品的质量：产品是否属于高质量的产品?消费者对产质量量的满足程度如何?产品的质量能接着保持吗?产品的质量有无接着提高的可能?(3)产品的价格：产品价格在同类产品中居于什么档次?产品的价格与产质量量的配合程度如何?消费者对产品价格的认识如何?(4)产品的材质：产品的主要原料是什么?产品在材质上有无特别之处?消费者对产品材质的认识如何?5)消费工艺：产品通过什么样的工艺消费?在消费工艺上有无特别之处?消费者是否喜爱通过这种工艺消费的产品?(6)产品的外观与包装：产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?外观和包装对消费者是否具有吸引力?消费者对产品外观和包装的评价如何?(7)与同类产品的比拟：在功能上有何优势?有何缺乏?在价格上有何优势?有何缺乏?在材质上有何...
