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在化妆品公司工作了不少了年头了,从事化妆品销售业已经有了一点的阅历,可是在多年的工作中,我感受许多,最厉害的就是中国化妆品市场的巨大和民族品牌的式微,民族品牌面临着国外知名化妆第1页共16页品的严峻挑战
作为一个销售国内化妆品的工作人员,我必需想出一套可以供国内化妆品公司接着发展的道路,虽然我的想法过于宏大,自己也无法完成,但是我想我会努力的:一、我国化妆品产业的现状:随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加在20世纪80年头前,我国化妆品生产厂家只有50多家,最高年销售额不足5亿元
1990年,全国化妆品销售总额也仅为40亿元
近年来,随着经济的快速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展
XX年底,第2页共16页全国化妆品德业的生产企业达3000余家,销售总额达217亿元
改革开放20多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年23
8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业
正是因为发展前景迷人,化妆品市场的竞争也非常激烈
尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化
依据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中第3页共16页低档化妆品为主的国内企业构成很大威逼
此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司
二、国产化妆品的国际竞争力分析:我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必需正确