无锡太湖学院2012～2013学年第一学期《市场调查与预测》期末试卷（A卷）（闭卷考试）系班级学号姓名题目一二三四五六七八总得分得分一、名词解释（每小题4分，共20分）1．市场调查对那些可用来解决特定营销问题的信息，所进行的设计、搜集、整理、分析和报告的过程。2．文案调查法是通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调查方法。3．系统抽样系统抽样又称等距抽样，是指按照某种顺序给总体中所有个体编号，然后随机抽取第一个编号，并按照相同的间隔或距离抽选其他样本单位。4．德尔菲法是指采用征询意见表，利用通信方式向一个专家小组进行调查，将专家小组的判断预测加以集中、反馈，并反复调查多次，最重利用集体的智慧得出市场现象未来预测结果的定性预测法。5．助忆编码法表义式文字编码法又称助忆编码法，它用数字符号等表明编码对象的属性，并依此方法对调查数据进行编码。二、选择题（每小题2分，共30分）1.问卷的前言不包括（D）。A.调查目的B.编号C.调查者的自我介绍D.作业证明记录2、下列各项中属于开放式提问格式的是（C）。A.两项选择题B.多想选择题C.自由式问答法D.李科特量表3、下列各项中属于封闭式提问格式的是（A）。A.两项选择题B.语句完成法C.自由式问答法D.文字联想法4.（C）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。A.物质环境调查B.市场文化环境调查C.市场经济环境调查D.政治环境调查5.市场社会文化环境调查主要包括（ABCD）。A.消费者文化及教育水平B.民族与宗教状况C.社会物质文化水平D.社会价值观念6.心理动机包括（ABC）A.感情动机B.理性动机C.光顾动机D.本能动机7.以下影响商品价格的因素是（ABCD）。A.商品生产成本B.居民收入水平C.市场竞争情况D.商品供求状况8.下面的（A）适合比较研究两个或多个总体或结构性问题。A．环形图B.饼图C.直方图D.茎叶图9.现代社会经济条件下，市场的概念应该是（D）A.商品交换的场所B.供需关系的总称C.全社会多种经济关系的总和D.既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和10.同商品经济一样，市场经济也是以商品交换和市场为基础，市场经济（D）A.同商品交换相伴而生B.同市场相伴而生产C.随商品经济的产生而产生D.是商品经济发展到高度社会化的产物11.下列各项中不属于微观市场构成要素的是（B）A.人口B.商场C.购买力D.购买欲望12.市场调查的目的是（C）A.了解消费者需求B.分析市场趋势C.为市场预测和经营决策提供依据D.获取市场信息13.使用各种历史和现实的统计资料，即二手资料的调查方法是（A）A文案调查法B观察法C实验法D访问法14.下列（A）方法灵活方便，彼此可以沟通思想，便于调查者说明调查的目的的要求，消除被调查者可能产生的思想顾虑，鼓励他们积极回答问题和发表意见。A个别访问面谈法B座谈会访问法本题得分本题得分C观察法D实验法15.凡是某种产品或商品在改变它的质量、包装、设计、价格、广告宣传、陈列方法等因素时，都可以使用（C）进行调查。A文案调查法B观察法C实验法D访问法三、判断题（每题2分，共30分）1、文案调查法的对象是各种历史和现实的统计资料，即二手资料。（√）2、观察法只包括对人的行为的观察。（×）3、在充分自由的气氛中，大家敞开思想，各抒己见，各种想法互相启发，仿佛思想上掀起了一场风暴，这叫个别访问法。（×）4、实验法是把调查对象置于一定条件下，进行小规模实验，通过观察分析，了解其他发展趋势的一种调查方法。（√）5.确定营销方案之前的小规模测试属于探索性调研。（√）6.在市场营销活动中两种现象先后发生，那么两者一定有因果关系。（√）7.进行市场调查一定要通过一手数据调查才能达到目标要求。（×）8.在确定市场调查工作费用预算的时候明细法一定比参考法准确。（×）9.获取市场信息是市场调查的目的。(×)10.商品、供给、需求是微观市场的够成要素。(×)11.市场调查就是针对消费者所作的调查，以科学的方法搜集有关消费者的购买商品、消费商品的各种事实、意见、态度及动机的信息。(×)12.探索性调查是为了使问题更明确...
