市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、关于市场调查的意义表述不正确的是（）。A.为企业决策提供依据C.为企业赢得竞争优势B.帮助企业开拓新的市场D.直接决定经理人工资2、文献调研属于下面那项调研设计（）。A.探索性C.因果性B.描述性D.相关性3、下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。A.政治环境C.经济环境B.地理气候D.市场需求4、测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。A.平均误差C.均方误差B.平均绝对误差D.标准误差5、（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。A.求同接近C.迂回接近B.开门见山D.自然接近6、实验调查成功的关键是（）。A.提出研究假设C.选择实验对象B.合理科学的实验设计D.确定实验方法7、抽样调查的特点不包括（）。A.经济C.灵活B.低效D.可操作性强8、指导语在问卷中的功能不包括（）。A.与调查对象建了心理融洽C.消除调查对象的顾虑B.获取调查对象的信息D.简明阐述回答的具体要求9、为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。A.接触性问题C.校正性问题B.实质性问题D.补充性问题10、市场调查的特点不包括（）。A.系统性B.目的性11、下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。A.市场需求量C.市场营销活动B.消费者购买动机D.法律环境12、抽样误差最大的抽样方式是（）。A.分层抽样C.整群抽样B.等距抽样D.简单随机抽样13、一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。A.接触性问题C.校正性问题B.实质性问题D.补充性问题14、对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（A.定性市场预测法C.定量市场预测法B.相关回归分析市场预测法D.时间序列市场预测法15、（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。A.企业信息C.外部信息B.市场信息D.一级信息16、送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后再由调查者取回问卷。A.自填问卷C.邮政问卷B.开放式问卷D.留置问卷17、精度最高的量表是（）。A.定类量表C.定距量表B.宀日士定序量表D.定比率量表18、一手资料的收集方法不包括（）。A.文案法C.实验法B.访问法D.观察法19、一般来说，放在问卷最后面的问题是（）。A.接触性问题C.敏感性问题B.实质性问题D.补充性问题20、邮寄调查属于（）。A.文案法C.实验法B.访问法D.观察法21、人口分析属于（）。A.环境分析B.市场需求分析C.社会性D.稳定性D.营销分析C.产品分析22、消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）A.B.冲动性购买习惯性购买C.D.理智性购买被迫性购买23、不属于定性预测的方法是（）。A.经验判断法C.头脑风暴法B.特尔菲法D.移动平均法24、（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A.封面信C.问候语B.答案D.问题和答案25、封闭式问题的设计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，个问题的形式表达出来。A.框图式C.两项选择式B.矩阵式D.填空式26、为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。A.观察法C.询问法B.实验法D.态度测量表法27、不属于定量预测的方法是（）。A.简单移动平均法C.特尔菲法B.加权移动平均法D.都不是28、狭义的市场调查主要针对的是（）。A.环境C.产品B.顾客D.竞争对手29、面谈的缺点是（）。A.回答率高C.灵活性强B.耗费高D.可靠性高30、不属于二项选择题优点的是（）。A.便于回答C.便于设计B.易于统计D.程度差别大、名词解释1、抽样方案设计2、问卷法的含义3、抽样调查4、调查资料的整理5、分层随机抽样6、固疋样本调查三、简答题1、抽样调查的适用条件2、样本量确定的影响因素3、抽样方案设计的主要内谷4、问卷法的特点5、随机抽样的特点6、问卷的基本类型7、消费者分析的意义8、怎样通过样本指标推断总体指标？9、冋卷设计的般程序四、论述题1、试述选择市场调查方法要考虑的因素。2、试述市场预测在社会经济活动中发挥的作用3、试述市场实验调查法的特点4、试述随机抽样调查及其优点五、计算题1、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测。对2010年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台。请据...
