大学生旅游消费行为分析概要VIP免费

大学生旅游消费行为分析——以郑州市高校为例河南财经政法大学冯建栋[摘要]大学生是青年旅游市场的主体,大学生旅游活动的发展对中国社会的发展有积极的作用和意义。本文主要通过调查问卷的方式,从郑州市部分高校大学生出游频率、出游偏好、出游目的等方面分析总结了大学生的旅游消费需求及消费行为特征,并根据大学生群体的消费习惯提出一些符合他们的营销策略。一、大学生旅游消费行为分析大学生作为思想最活跃,接受新生事物能力最强的群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。大学生旅游市场是旅游市场中一个特殊的细分市场,它具有较明显的消费群体特征,表现出其不同于其他市场的特征:1.注重价格,讲求经济,相对更加重视旅游经历因为大学生的生活费大部分来自父母,可自由支配的资金不多,属于非强势消费群体,因而他们对价格较为敏感,在旅游过程中对物质要求不高,讲求经济实惠,另外大学生长期在学校生活,对外面的世界充满好奇,有强烈的求新求奇心理,所以他们更加注重旅游过程中的经历和感受。2.大学生的自由时间充裕就目前大学生时间安排来说,他们可能比普通人有着更多的闲暇时间,而且他们有固定的寒暑假,旅游可支配时间充裕,这是大学生出游的一个必须的客观条件,这也使大学生市场成为一个非常有潜力的市场。3.乐于接受新事物旅游本身来说,游客一般需要具备猎奇放松、休闲以及乐于接受新事物等心理特征。大学生作为最具活力的人群,他们接受新事物的能力以及欲望要比普通人强得多,这一点正是大学生旅游市场的特征。4.出游顾虑较多大学生旅游愿望非常强烈,但因其长期生活在学校和家庭的范围内,缺乏旅游经验,社会实践能力较弱,出游顾虑较多。尤其女生作为其中的弱势群体,对安全等问题考虑更多。5.大学生从众心理显著,信息传递迅速大学生作为一个集中的旅游群体,旅游决策易受周围同学或朋友等相关群体的影响。再加上旅游信息不对称等原因,大学生旅游常常没有充分的前期准备,情绪不稳定,易波动,从众心理显著;同时,由于市场相对集中,群体间联系广泛,旅游信息传递迅速__。6.大学生消费能力提高现在的大学生从购买mp3、mp4到数码相机,笔记本电脑,他们的消费水平也是在不断提高,这说明大部分的大学生还是有能力外出旅游的,关键看怎样才能吸引他们。二、大学生旅游消费行为特点分析1.旅游欲望强烈在调查问卷中,有82.3%的人表示非常喜欢旅游,15.6%的大学生表示一般喜欢,不喜欢的几乎为零。性别差异对大学生外出旅游欲望产生不同的影响,调查表明,在82.3%非常喜欢旅游的人当中有70%都是女生,这说明相对于男生来说,女生更喜欢外出旅游。2.旅游消费行为的普遍性谈恋爱、上网、旅游成为21世纪大学生活的三门“必修课”。由于各种各样的原因,大学生纷纷走出校门,加入到旅游者行列当中,使得大学生旅游这一队伍逐年膨大,旅游也成为大学生生活中的一种时尚,一种必需品。调查结果显示,96%的大学生都外出旅游过,没有外出旅游过的人当中大都是因为经济原因,只有极个别人是因为不喜欢。3.旅游内容的丰富性自然风光,以及自然与人文风光相结合的景观等旅游产品都受到大学生的青睐,特别是一些知名度高的景区,更是受到大学生的追捧,由问卷可以看出,更多的大学生还是喜欢自然景观,体现了他们对祖国大好河山的热爱--。4.大学生出游目的分析调查发现,大学生旅游的主要目的依次为放松心情、开阔视野、获取知识、找熟人玩儿和消磨时光,其中放松心情的占57%,开阔视野的占29%,获取知识的占9%。5.旅游时间的集中性学生的主要任务就是学习,大学生当然也不能例外,因此他们主要利用课余时间外出旅游。寒暑假、双休日“、五一”“、十一”黄金周为大学生旅游的集中时间,双休日一般选择短途旅游,其他时间则选择中长途旅游。6.旅游方式的多样性调查显示,47.4%的学生喜欢集体外出旅游,26%的大学生则愿意和几个好友结伴出游,只有20%的大学生喜欢独自外出旅游。出游方式的选择与个体心理素质有关,这表明当前的学校教育和家庭教育只注重文化和身体的培养,而忽视独立个性的培养。三、大学生旅游市场的营销策略1.现有旅行企业旅游产品分析1.1旅游产品线路单一,缺乏创新,没有吸引力大学生们每年看到的旅游产品宣传都是那几条线路,没...