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网络营销到底应该如何做(1)VIP免费

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第1页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共40页网络营销到底应该如何做对中国的过亿网民来说,网络已经渗透进了工作、生活,学习、娱乐、社交等方方面面,并正在越来越多的人当中形成“可以不看电视、不看报纸,但不能不上网”的可怕依赖度。换句话说,在比尔·盖茨通过他的软件统治这个世界之后,网络基于之上,对这个世界开始了新的主宰。就象历史上农业社会向工业社会的转变,新时代最开始的许多年都会经历混沌不清的混沌期一样,网络时代也正处在自己的混沌期。但是,随着GOOGLE、YAHOO及新浪、搜狐、百度、腾讯等一大批新经济产物渡过寒冬迎来成熟,随着越来越多的企业对网络营销的实践,网络时代的混沌期即将结束。对那些还徘徊在网络营销之外的企业来讲,现在是到了加入进来,分享网络营销盛宴的时候了。否则,就难免因为对新经济、新生活方式的漠视、迟钝,而受到惩罚。第2页共40页第1页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共40页可是,如何开展网络营销,怎样才能分享到这场盛宴呢?有被大企业垄断高端网媒危险的宣传载体在前不久,普华永道发布了一份名为《全球娱乐及媒体行业展望:2006~2010年》的报告。该报告认为全球互联网的广告收入将以年均综合增长率18.1%增加,到2010年的时候,互联网广告在全球广告收入中所占的比例,将由4年前的不足3%增至10%。而据另一组来自艾瑞市场咨询的数据显示,主要由网站广告、搜索引擎及电子邮件三种业务组成的网络广告,在中国2005年进帐达到了31亿(已经超越杂志成为了电视、报纸、广播电台之外的第四大媒体),相较2004年增长了77%,而2004年相比2003年的增长数字是75.9%。与此相对应的是,同期中国广告经营总额的增长仅维持在12%-15%左右。非常显见的是,不论是中国还是整个世界,网络广告的增长是明显高于整个广告市场的增长的。而且,网络广告的高增长态势还将继续维持下去,随着宽带、视频、WEB2.0、PtoP等新技术的运用,网媒更会加快对电视、报纸等传统媒体市场份额的挤压,直到占据了其理应占据的位置。第3页共40页第2页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共40页但就在这挡不住的趋势中,却呈现出了两个值得我们注意的问题。一、就象大企业、强势品牌垄断中央台等高端媒体的广告一样,强势网媒正在因为广大中小企业的漠视,而出现了强者垄断高端的趋势。登陆搜狐、新浪等网站,除了医疗、教育及一些搞连锁加盟的中小企业广告较多之外(相对中国4000万的中小企业,投入网络广告的仍是少得可怜),网络这相对低成本的媒体竟然成为了DELL、联想、通用、可口可乐、百事可乐、娃哈哈、宝洁、海尔、长虹等大企业及强势品牌耀武扬威的阵地。这在说明广大中小企业对网媒的价值存在普遍性的认识不足之外,同时也带来了两个问题。其一,随着广告价格的走高,我们可能因此错过相对低成本运用强势网媒的时机;其二,我们将因此被强敌驱赶向一些中小网媒,从而导致出头和胜出的空间变小。第4页共40页第3页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共40页这告诉给我们什么?是到了重视网络广告重新安排媒介组合的时候了。二、网络宣传手段相对单一,没有形成拳头效应。大多数企业的网络宣传手段都是相对单一的。比如将自己的企业宣传手册、产品说明书搬上网搞网站建主页;赞助某个分类频道或栏目;做强迫观看的插播弹出式广告;投放静、动态及交互式的网幅广告;通过文本链接及电子邮件开展宣传等。第5页共40页第4页共40页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共40页形式不少,问题却很多。首先是网络广告仍主要集中在硬广告的层面;其次是忽略了网络所带来的互动及参与性,仍向使用传统媒体一样,自说自话强迫式灌输;其三是前面所讲的某些广告形式都呈现出了比较大的缺陷。比如建了网站不注意经营没人看;弹出式广告被上网助手屏蔽;电子邮件尽管是一种更讲究分众、指向性更明确的广告形式,由于是陌生的地址、主题广告化太明显,通常都会被定义为...

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