浅谈《纽约时报》的以报业为主重视跨媒体经营的特色VIP免费

第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页浅谈纽约时报公司以报业为主重视跨媒体经营的特色宁波广播电视大学04新闻传播胡巧俏【内容摘要】在电子媒介飞速发展的今天，纸制媒介如何在当今社会保持自己不可或缺的一席之地。纽约时报公司在经营方面是一个有代表性的个案。公司重视资本运营和品牌资产，以报业为主业，以“内容供应”为经营理念，弱化传媒形态的区隔，近年努力开拓广播电视、网络和数字业务，通过技术共用而达到媒体融合、资源共享，并在地方化经营的基础上开拓全国市场。【关键词】成功经营特点跨媒体经营纽约时报20世纪90年代中期以后，由于全国广告受到直投媒体、电子媒介的冲击，加上发行量的下降，新闻报纸价格上涨等诸多因素的影响，美国报纸面临前所未有的困境。9﹒11事件以后，美国报业更是雪上加霜，广告经营额下降到了近几年来的最低点。纽约时报公司的业绩却没有因此而一蹶不振。据2005年4月14日纽约时报公司发布的第一季度财政报告《纽约时报》的净收入是去年同期的近两倍，达到了1﹒11亿美元，其中网络业务继续增长30%[1]，这样的成绩与纽约时报公司的有效经营是分不开的。一、《纽约时报》的发展简介《纽约时报》是美国最有权威的报纸之一，被称为“国家文献记录报”[2]，发行量在110万左右。《纽约时报》创办于1851年，主办人是亨利·雷蒙德。主张公正客观报道，消除党派立场，反对煽情和哗众取宠。报纸的宗旨是“无畏无惧，不偏不倚，并不分党派、地域或任何特殊利益”。“刊登一切适合刊登的新闻”。新闻内容全面，报道详尽。第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页二、纽约时报公司的经营范围和特点1、重视资本运营和品牌资产纽约时报100多年来，用高质的新闻和品格创出了品牌，并在不断创新中使品牌增值。西方传媒集团扩大规模、收购兼并以增强竞争力，主要是通过股票市场的资本运营进行的。公司上市，在证券市场资本运作，可以使传媒获得扩大经营所需要的资金，公司上市后品牌知名度等无形资产得以增值，凭借上市公司的声誉及其机制，也可以调整业务结构，迅速扩展核心业务，带动其他经营。所以，欧美比较大的传媒集团，都非常重视资本运营。纽约时报公司是一个家族式的公司，其资本运营有自己的方式。在纽约证券交易所上市的15家报业公司中，业绩不错，并且非常重视控制权，与美国其他上市的家族传媒集团一样，时报公司将股份分为A股B股，A股是无投票权股，B股才有投票权。1969年，纽约时报在纽约证券交易所上市，仅仅发行A股，直到80年代，才允许B股交易，并且规定家族成员和公司享有B股的优先购买权。这样可以防止因为融资而动摇其家族的控制权，保持对传媒集团的绝对控股权。传媒公司的信誉、品牌是重要的无形资产，是传媒业总资产的重要组成部分。从产业的角度看，传媒作为内容提供者，品牌战略在占领市场、赢得读者方面至关重要，信誉、品牌的不断增值，是传媒公司的重要目标。纽约时报成功的做到了这一点。2、以报业为主业，重视跨媒体经营一个公司需要获得成功就要有自己的特色和专注点，然后适时的向外延伸。纽约时报公司既有纵向的流水线式经营，又有横向的多媒体联合。第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页它拥有美国历史最悠久、流程最完备的报纸《纽约时报》，又将这项资源优势运用在经营同类媒体和不同媒体上，《纽约时报》的信息资源、印刷资源、发行网络、在公司经营其他报纸、期刊、广播电视、网络、新闻供稿社等方面，都起到举足轻重的作用。《纽约时报》的广告可以同时在网络上和电视上实现跨媒体销售。拥有多种媒体的另一个优势是使传媒集团不必在意新闻的传递手段，受众可以根据自己的喜好，通过报刊、网络、电视等媒体获得自己想要的新闻。（1）报业是主业，“内容”为核心纽约时报公司的核心产业是报业。纽约时报公司2002年在全美传媒集团中居第18位，其年收入为31亿美元，其中有91％是报业经营所得。［3］迄今为止，给公司带来最大荣誉的也是报业，报纸获普利策...