传播学下档案信息探析一、地名档案信息的传播过程从地名档案信息的传播过程看，传播主体和传播对象双方是通过应用为媒介进行的，是一种双向信息交流的过程。从效果的角度看，地名档案的功能主要有四个方面，一是传播历史文化，给人以文化知识；二是给人们以方向的导引，使之到达目的地；三是对历史上的地籍、国土、房舍等提供认证信息；四是传播地名更名命名的文化理念。二、地名信息的传播机制从趣味度的角度看，地名文化、地名信息本身是实用的比较枯燥的，不具备引人发笑、一晃就能打下深刻的印象的文化产品。其缺点是关注度低、记忆感性度差。为了弥补缺陷，实现人们感知记忆的最大化，实现传播效果的社会化、服务的大众化，建立灵活多变、适应大众、不拘一格的传播机制势在必行。1.利用社会互动，增强地名信息传播的有效性。郭庆光先生在《传播学的研究对象和基本问题》一文中指出“，任何一种传播———无论其参与者是个人、群体还是组织，都必然是一种通过信息的接受和反馈而展开的社会互动行为”。在现代社会中，当地名信息突破了传统的传播模式，走向现代化的时候，其功能已不再局限于简单的指示功能———指明道路的方向，转而步入了多个领域，并且从形式到结果都实现了历史性的突变。这种互动是人们利用档案信息的凭证、指路、文化娱乐等功能来实现档案的价值。这就要求我们从实际出发，改变传统的模式，进行全方位、多视角的文化组合，一是改变服务方式，以服务促进传播；二是改变应用理念，以应用带动传播；三是从理论研究式的传播中走出来，转而建立群众喜闻乐见的传播体系，开展多种形式的宣传活动。例如，以地名故事的形式拍摄故事片，以动画的形式解读历史地名，以人物传记的形式述说地名背后的故事，以知识竞赛的形式融入古人的地名情结，以笑话、评书的形式讲述地名故事等等。为了增强地名的大众记忆，可以将乌鸦救主的故事拍成地名故事，既让人们回第1页共4页顾努尔哈赤创立大清朝的艰辛，又让人们记住了野老鹤滩这个地名。可谓一举两得，形神兼备。2.利用现代传播技术，推动传播者的历史性变革。“一般情况下，档案信息传播都是由一组共同工作的人，通常是一个机关或组织来进行，是档案部门和其他组织、团体为达到目标所必须进行的传播活动，传播的是议定好的馆室藏档案信息，也包括有关档案工作和任务的信息。”[1]传统意义上的地名信息传播者，主要指地名研究的理论工作者、出版单位、地名工作者、相关学科的研究者等。20世纪80年代以来，随着计算机技术的普及和应用，网络技术的迅猛发展，网络传播技术的普及，为传播业插上了金翅膀，尤其是网站、微博、网上论坛平台的建立，使地名信息传播者呈现大众化、社会化的趋势。正如王泽羽在《网络时代思想政治教育面临的挑战及对策———来自传播学视角的全新思考》一文中所说“：互联网的出现改变了传播者的这种地位，网络中的传播者已经不再居于传播的中心地位，任何拥有一定技术手段的人都可以通过互联网向别人传播信息。……在网络中，人人都可以成为信息源，成为传播者。”这就意味着传播主体已经实现了从单一性向多元性的转变，无论法人组织、社会团体，还是自然人都可以成为传播主体，颇具社会性。这一变革所带来的结果是复制率居高不下、传播面迅速扩大、受众效应空前提高。一个具有轰动性的信息会在一夜之间传遍全国。地名档案信息的传播虽然不会产生轰动效应，但却会引发传播效果的巨变，社会认知度的明显提高。三、地名文化社会化的传播途径1.发挥地名档案信息传播者的主导作用。当今，地名的传播者具有多元化、复杂化的特点，他们来自各行各业，主要有五大类：一是专业工作者，二是研究者，三是地名爱好者，四是软件行业的地名软件开发者，五是信息发布系统的工作者。但是作为地名信息化建设生力军，还当属地名工作者，这其中包括身居全国民政战线主管区划地名工作的同志和全国各级地名档案资料馆的档案工作者。发挥地名档案信息传播者的主导作用，第一，要坚持党的十八大关于信息化建设的指导方针，第2页共4页坚持走中国特色的信息化发展之路，要将地名档案信息化与我国信息化深度融合，实现地名信...
