电台广告报价————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：延边人民广播电台2011年延广交通文艺台媒体推荐书联系人：赵平（主任）联系电话：、（负责范围：百货商场、卖场、品牌家电、家具、装修建材、家居饰品等行业）相信品牌的力量----延广交通文艺台广告推介一、关于我们：延边交通文艺台播出频率为FM105.9MHZ，于1999年7月22日开播，全天24小时不间断播出。是经国家广播电总局批准的延边朝鲜族自治州唯一的交通专业广播媒体。延边交通文艺台为延边广播电视总台所属媒体之一，实行频道化垂直管理。节目立足于交通，以交通人为传播对象，围绕交通生活中的人和事做文章，突出了为交通服务的专业媒体特色，风格清新自然，形式灵活多样，节目内容贴近司机、贴近百姓，取得了辐射全社会的宣传效果。以新闻和综艺两大栏目板块为载体，坚持为百姓办节目，服务大众、服务交通。新闻栏目以交通、社会新闻为主体反映民情，沟通大众。综艺节目突显时尚性与都市性，充分将知识性、趣味性、娱乐性有机结合，同时，全天滚动为听众送大奖等栏目内容，更是进一步拉近了听众与电台的距离。严把节目质量关与广告播出关，坚持维护绿色健康广告环境。这也是延广交通文艺台深受司机、百姓的喜爱的重要原因之一。二、受众人群：延广交通文艺台节目主要听众群体为交通参与者：私家车主、出租车司机、乘客、公交人群、大学生等等。收听群体主要集中在25—45岁之间，这部分人群是社会的中流砥柱，大都具有相当的消费能力，其中一部分更是集体、企事业单位领域的决策者，这部分人群能为商家实现投放品牌广告后的销售最大化。三、权威调查机构索福瑞公司延边州收听市场收听表现排名，延广交通文艺台收听率处于强势地位。背景：索福瑞媒介研究是全球顶尖的国际媒介研究和分析服务公司，提供广播收听率研究、广告监测与竞争品牌分析等一系列研究，致力于为客户提供高透明度、准确和及时的服务。（一）据权威调查机构索福瑞公司调查，2008年在延边州市各广播电台广告市场中，延广交通文艺台（频率FM105.9兆赫）以60.04％的市场份额稳居第一，是第二位延边人民广播电台98.3新闻广播的7.21倍，是第五位吉林交通广播（FM103.8）的9.51倍，是第十位吉林省百里挑一咨询广播(FM100.1)的15倍。另据调查报告显示：收听延广交通文艺台广播的人群约占收听广播人群的70％，车上广播收听占有率延广交通文艺台约为85％，节目收听率及广告到达率连续8年为全州最高。（二）延广交通文艺台与延边州其他广播媒体各时段收听率相比处于强势状态。延边州广播频率较多，但强弱差距却非常明显。以2008年10月份延边州广播媒体收听走势为例，仅每日6:00―7:00中央台一套中国之声《新闻和报纸摘要》收听率峰值较高外，其他各时段，延广交通文艺台均处于收听率绝对领先的位置。（三）、广告性价比分析：延广交通文艺台的广告投入性价比明显高于其他同类媒体！通过索福瑞调查机构的调查数字对比延吉市内较受关注的几家广播媒体收听率与广告价格，可得出综合结论：延广交通文艺台的广告投入性价比最高！从广告价格而言，虽然延广交通文艺台广告价格为同类媒体最高位，但通过仔细对比不难发现：在延广交通文艺台多投入一元钱，却可获得比其他同类媒体10倍以上的广告收听效果，继而产生比其他媒体至少高10倍以上市场销售和市场回报的可能。例如：在收听排名前十位的广播电台中，以排名第一（Ａ台）和第十位（Ｂ台）的广播电台比较：Ａ台收听率2.149%特T时段30秒广告收费3000元Ｂ台收听率0.141%特T时段30秒广告收费1200元Ａ、Ｂ两台价格相差２．５倍。但值得一提的是，广告费用相同折扣后差价虽仍是２．５倍的比例，但实际投入的广告费用则相差很小。如设定：同时段全部收听人群为100000人：（一）、客户在A台投放广告，预计有2149（100000*2.149%）人收听客户在B台投放广告，预计有141（100000*0.141%）人收听结论一：在广告资金投入相同的情况下，A台收听人数是Ｂ台15.2（2149/141）倍。（二）、如在B台投放广告预计达到2149人的收听效...
