I好利来食品有限公司营销策略分析摘要随着我国经济的快速发展，烘焙行业从无到有不断发展壮大。烘焙业的发展为我国培育了为数众多的烘焙品牌。好利来食品有限公司作为中国最大的本土烘焙连锁企业，其市场营销策略研究有重大的指导性意义。本文首先对好利来食品有限公司背景进行了介绍，然后对好利来食品有限公司营销策略进行了深入分析，最后为好利来食品有限公司营销策略提升提出了具体措施建议。关键词好利来食品有限公司;市场;营销策略IIResearchonMarketingInnovationStrategyofDalianJingyiRestaurantCo.,LtdAbstractWiththerapiddevelopmentofChina'seconomy,bakingindustryhasbeengrowingfromscratch.ThedevelopmentofbakingindustryhasnurturedalargenumberofbakingbrandsinChina.AsthelargestlocalbakingchainenterpriseinChina,theresearchonmarketingstrategyofHollyFoodCo.,Ltd.isofgreatguidingsignificance.Firstly,thebackgroundandmarketingenvironmentofHollyFoodCo.,Ltd.areintroduced.Then,themarketingstrategyandexistingproblemsofHollyFoodCo.,Ltd.aredeeplyanalyzed.Finally,specificmeasuresandsuggestionsareputforwardforthepromotionofmarketing.KeyWords：holiland;Market;MarketingStrategyIII目录摘要...............................................IAbstract..............................................II一、好利来食品有限公司简介.............................1二、好利来食品有限公司营销优劣势分析（SWOT分析法）.....3（一）好利来食品有限公司的营销优势（Strengths）分析..3（二）好利来食品有限公司的营销劣势(Weaknesses)分析...4（三）好利来食品有限公司的营销机会(Opportunities)分析41、全国产品同类化严重，地方色彩不足...............42、区域市场细分不足，网点布局不合理...............43、上下游业务链延伸不足...........................4（四）好利来食品有限公司的营销威胁(Threats)分析....4三、好利来食品有限公司营销策略提升措施.................5（一）推出地方特色系列产品...........................5（二）针对目标消费群进行精准定位，开设特色连锁店.....5（三）加强顶层规划设计，引导公司上下游业务链不断延伸.5结论.................................................5参考文献...............................................6IV致谢...................................................71一、好利来食品有限公司简介好利来食品有限公司于1992年9月在兰州诞生。目前，公司是一家固定资产上亿元，拥有数万员工的大型食品专营连锁企业集团。公司已在全国八十多个大中型城市有上千家专营连锁店，还拥有三个大型食品工业园区。好利来食品有限公司作为中国大陆烘焙企业的行业巨头之一，几乎对所有烘焙类食品品类的生产实现了全涵盖，其产品既包括生日蛋糕、饼干、面包、等西式糕点，也包括月饼、粽子、绿豆糕、芝麻酥、肉松、蛋黄酥等传统中式糕点。此外，好利来食品有限公司还生产冷饮、果汁、酸奶、巧克力、冰激凌等食品。蛋糕和月饼是好利来食品有限公司最主要的两类产品。与此同时，好利来食品有限公司积极推行ISO9001国际化质量管理体系和ISO22000食品安全管理体系等，在管理方面又为品质提供了有力的保障。好利来食品有限公司在行业里率先吸纳和采用国际一流先进技术、硬件设施、生产理念，将原本劳动密集型的焙烤食品产业创新为资本与技术密集型产业，有效地保证了生产加工食品的安全卫生，带动和推进了行业的快速发展及行业的技术2进步。二、好利来食品有限公司营销优劣势分析（SWOT分析法）SWOT分析是对公司企业发展的环境进行的综合分析考量的一种分析方法。其中，S（Strengths）表示企业目前所拥有的一系列优势，W(Weaknesses)表示企业企业目前所存在的一系列劣势，O(Opportunities)表示当前市场情况所给予企业发展的一系列机会，T(Threats)表示企业发展面临的一系列威胁。（一）好利来食品有限公司的营销优势（Strengths）分析首先，好利来食品有限公司品牌影响力大，公司组织化程度高...
