广告语中夸张手法的运用 广告学专业VIP免费

广告语中夸张手法的运用【摘要】夸张的作用，研究本课题意义，本文的论点【关键词】广告夸张运用序言夸张的概念，特征一、广告语中夸张的形式1.1直接夸张1.1.1叙述式夸张1.1.2说明式夸张1.2间接夸张1.2.1比喻式夸张1.2.2拟人式夸张1.2.3幽默式夸张1.3综合夸张二、广告语中夸张手法的实现渠道2.1对产品或服务的某些特征进行夸大和强化2.2对人的主观心理感受进行夸大和强化三、广告语中夸张手法运用应注意的问题3.1夸张广告掌握好夸张的适度问题3.2夸张广告要与受众文化接受心理相适应3.2.1与受众心理深层次契合3.2.2与商品本质深层次契合3.2.3与商品品格深层次契合摘要：夸张手法,就是借助想象,对广告作品中所宣传对象品质或特性的某个方面进行明显的的扩大或缩小,以加深或扩大广大消费者对这些产品特征的认识。从而达到广而告之“夸张是创作的精灵也是创作的生命。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人，让人过目不忘，记忆尤新。广告是科学也是艺术。从科学的角度来看,广告必须完全忠实于事物的本来面目,不得任意夸大和缩小。从这个意义上说,广告同夸张似乎是水火不相容的。从艺术的角度看,广告要引起人们的关注,就要设法使诉求认知的事物的刺激达到一定的量,即通过强化刺激度来使广告引人注目,而夸张正是行之有效的办法之一。从这个意义上说,广告又必须应用夸张手法。序言：夸张是指依据一定目的，在客观现实的基础上，对事物作出扩大或超出事实的描述和表现。从事物矛盾统一体的角度来说，夸张的意义在于它打破了事物矛盾对立面的力量平衡，通过加强和夸大矛盾的一方，让这一方成为矛盾的主要方面，从而使整个事物具有鲜明的倾向性，最终表现为事物产生了明显的特征，而这种特征往往揭示了事物的真实面貌，反映了事物的本质。在广告的表现形式中，夸张是一种重要的手法。借助视觉要素（图形、文字、色彩及它们在一定空间中的组织关系）的表现与发挥，使广告中的夸张具有其自身的功能与特点。其一，夸大事实真相。夸张的发生至少有两个必要条件：一是出乎意料的矛盾冲突造成乖谬与不实际，从而让人吃惊。二是荒谬与悖理之中又暗含着事物之间的某种特殊的必然联系性，从而让人发现之后又有所感悟。夸张通过把事物特征推向极至而造成了经验与事实的不协调，由此产生并强化了印象效果。同时，夸张又必须是一种机智的、寓庄于谐的夸张，因为在夸大与意料之外的形式之中还需包涵合理而深邃的内容，让人印象深刻的效果才能真正呈现出来。这种内涵自然需要广告所表现的主题来填充。其二，广告的夸张具有明确的目的，它需要去表述广告产品，针对产品特征进行夸大、缩小或是超前的描述，它能够表明主观态度，可以强化广告的诉求。其三，广告的视觉语言采用夸张的修辞手法，在表述过程中形成的方式与风格增强了广告作品的感染力，为特定的广告品牌塑造着特有的形象、创造着精神价值。夸张手法的审美功能对于广告品牌，以及品牌所寓意的人文价值具有重要的意义。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。一、广告语中夸张的形式（一）直接夸张在广告中的应用直接夸张这种夸张是通过最高级形容词，或者是选用本身具有最高等级或极限意义的形容词，如best(最好的)，finest（最好的）,unique(独特的)，perfect(完美的），supreme(至高无上的)等，对广告中所宣传的产品直接进行描述说明。使用直接夸张的广告，简洁明了，使观众一目了然，能迅速引起他们的注意力。①例：DUNHILL(希尔顿)Internationallyacknowledgedtobethefinestcigaretteintheworld.(国际公认，世界上最好的香烟)上面是世界名烟钢皮尔顿香烟的广告，文中用最高级形容词finest修饰说明cigarette,虽然言词夸大，但却直截了当。②例：AlltheSensortechnologiescombinetogiveyourindividualfacethebestshave--thecloset,smoothest,safest,mostcomfortable.Thebestshaveamancanget.(诸多传感技术的融合，给您富有个性的脸颊一把特制的剃刀---最贴切，最顺滑...