基于财务绩效比较的苏宁易购融资战略发展研究摘要近年来互联网技术的迅速发展和普及，人民大众网上消费意愿和习惯基本养成，传统零售业在面临“淘宝”、“京东”等网上购物平台的挑战往往显得力不从心，不仅如此，传统零售业的生存空间和发展战略面临严峻的考验，在国务院倡导的“互联网+”思维下，不少传统零售业企业选择发展电子商务、建设线上销售平台，重新布局企业营销结构，寻求突破，希望企业能够搭上互联网技术快速发展的列车，苏宁易购便是极具代表性的一家企业。国内电子商务领域“淘宝”、“京东”、“苏宁”这三家公司占据了大部分市场，三家公司的发展历程和商业模式都存在很大差别，对比三家公司不难发现，苏宁易购是传统电器销售业起家，电子商务起步最晚，面临转型。纵观苏宁电器多年来的发展历程，笔者发现该公司自2009年起便逐渐开展了网络交易平台，由于电子商务领域经验缺乏和技术积累上的差距，导致苏宁易购在线上销售的竞争中处于劣势，公司进入转型发展的瓶颈。苏宁电器也与2013年2月22号起更名为苏宁易购，但是由于互联网基因缺乏，苏宁易购线上销售状况并无起色。苏宁易购依然坚持线上线下融合策略，坚持发展电子商务补齐短板，苏宁易购最终选择通过融资阿里巴巴改良企业基因，2016年6月2日苏宁易购发布《非公开发A股股票行情况报告书》公告，淘宝认购股票18.61亿股，认购金额为282.33亿元。本次发行后，淘宝成为苏宁第二大股东。在撰写本文的过程中，笔者采用了大量科学的研究分析方法，并在借鉴既有资料的基础上对苏宁易购近年来的各类财务报表加以系统分析，从而得出该企业采用电商模式后的发展状况，本文进而对苏宁易购的融资策略选择机理进行深入分析研究，论述苏宁易购如何做出融资策略以及融资策略是如何为企业发展战略做出支撑，本案例中苏宁易购选择电子商务模式给企业带来了一定的发展空间，从而对该企业未来的发展具有一定促进作用，然而另一方面却导致了苏宁易购的企业财务状况出现些许降低的趋势，并在融资战略层面以及企业发展战略层面给出参考性意见，在苏宁易购案例分析中，本文从行业发展大背景和企业发展战略入手，希望通过论述传统零售业通过融资策略提升技术能力，进而迅速发展电商模式找到符合自己发展的经营模式，从而提高该企业在同行业中的竞争力。除此之外，本文还对企业加强对其财务风险的关注力度，建立适合自身发展的监督机制来减少各类风险的产生具有一定的参考价值和借鉴意义。关键词：苏宁易购；财务绩效；融资战略；企业战略AbstractWiththerapiddevelopmentofelectroniccommerce,retailenterpriseshavegotridoftheproblemofslowordecliningperformancegrowth,andhavetriedtosharewiththeelectricityproviders.SuningAppliance,asaforerunner,hasdevelopedfrom2011toe-commercestrategy.Thespecificperformanceofitsstrategictransformationisawidespreadconcernintheindustry.Onthebasisofcombingthephysicaltransformationofretaile-commerce,thispaperanalysesandevaluatesthefinancialperformanceofthetransformationofelectroniccommerceinSuningElectricAppliance,inordertofindthetransformationproblemsintheindustryandotherenterprises.Sweating.Throughcaseanalysisandcomparativeanalysis,thispaperusestheevaluationsystemandmodeltoanalyzethetransformationofe-commerceinSuningApplianceinthepastfiveyears.TheanalysisshowsthatthefinancialperformanceoftheSuningElectricapplianceisdecreasingafterthee-businesstransformation,butthedevelopmentabilityisinaproperrange,whichshowsthatithasbroughtacertaindevelopmentspacetotheenterprisetransformation.TheUnitedNationsisconducivetothedevelopmentofenterprises.AftertheanalysisofthefinancialperformanceafterthetransformationofSuningElectricAppliance,wethinkthatthefinancialperformanceofthecashisnotgood,butthereisacertainspacefordevelopment,whichisinlinewiththedevelopmenttrendoftheindustry.Inthecorrectdirection,thereisa...
