浅析原创视频的广告效果发展趋势分析研究 广告学专业VIP免费

浅析原创视频的广告效果发展趋势摘要自媒体如雨后春笋般崛起,移动互联的迅猛发展使得广告愈发难以真正的直击目标受众,加之眼花缭乱的广告世界使受众们早就开始有意识的规避,有意识地通过各种方法进行抵制，让传统广告的广告效果逐渐消退。而传统广告又因为其天生的不足,无法完美适应当下的发展需求,在这样的背景之下,网络视频广告尤其以原创视频为主的广告形式应运而生并不断发展,受到更多受众的喜欢和关注!专利和版权意识迅速冲击互联网媒体,视频网站的运作成本也呈现快速的上升趋势,于是从《屌丝男士》这类自制剧的出现到自媒体爆炸时期的《二更视频》这类原创视频的空前成功,使得各大视频网站加大投入，进行原创视频的制作。又由于原创视频比传统影视剧审查更为容易,加之成本更少，制作相对简单以及更能精确的送达受众,使得原创视频成为了不可或缺的广告投放平台,原创视频的广告化也日趋明显。本文出于对原创视频和广告间不可或缺的关系,浅析广告效果视野下的原创视频发展趋势~关键词：原创视频广告、广告效果、传播、趋势、发展。ABSTRACTSincethemediahassprungup,therapiddevelopmentofmobileInternetmakesitincreasinglydifficulttoreallyhitthetargetaudience,coupledwiththedazzlingadvertisingworldsothattheaudiencehaslongbegantoconsciouslycircumvent,consciouslythroughvariousmethodstoresist,sothattraditionaladvertisingTheadvertisingeffectgraduallysubsided.Andthetraditionaladvertisingandbecauseofitsinherentlackof,cannotperfectlyadapttothecurrentdevelopmentneeds,inthiscontext,thenetworkvideoadvertising,especiallyintheoriginalvideo-basedadvertisingformcameintobeingandcontinuetodevelop,bymoreaudiencelikeAndattention!PatentandcopyrightawarenessoftherapidimpactofInternetmedia,videositeoperatingcostsalsoshowedarapidupwardtrend,sofromthe"Cocksilkmen"suchself-madedramatoappearfromthemediaexplosionperiod"twomorevideo"thiskindoforiginalvideounprecedentedSuccess,makingthemajorvideositestoincreaseinvestment,theoriginalvideoproduction.Andbecausetheoriginalvideothanthetraditionalfilmandtelevisiondramarevieweasier,coupledwithlesscost,makingrelativelysimpleandmoreaccuratedeliveryoftheaudience,makingtheoriginalvideohasbecomeanindispensableadvertisingplatform,theoriginalvideoadvertisingisalsoincreasingobvious.Thisarticleoutoftheoriginalvideoandadvertisingbetweentheindispensablerelationship,analysisofadvertisingperformanceundertheoriginalvideodevelopmenttrend~Keywords：Originalvideoadvertising,advertisingeffectiveness,communication,trends,development.一、网络视频发展概述及现状分析1.1网络视频发展概述2006~2008缘起2006年,受美国YouTube这视频分享网站的影响,很多人觉得视频网站拥有无限的可能,便开始模仿起来。先有优酷、土豆、爱奇艺、乐视等专业视频网站的发力,后有搜狐、新浪、网易等门户网站进入该领域。通过分享视频，让自己越发火爆起来。2007年,拍客文化的盛行,优酷网一举发力,成为当时最具人气的平台。同时期变出现暴风影音、快播、酷6等多达百家的平台都加入到视频分享行列,抢夺当时所可能存在的市场。2008~2010版权最早开始注重版权的视频网站就是乐视了,乐视从创立之初起就开始存储版权,到2010年已然成为国内最大的正版资源库。正是因为乐视对版权的执着,2009年后，版权不断升值,乐视得到了巨大回报。乐视从版权中得到回报,这让不少竞争对手开始着急，纷纷发力。毕竟通过视频分享得到收益的方式已经杯水车薪,广告的生存也越发的困难起来。版权一度成为争夺的热点,各大视频网站间因为版权问题而爆发大战。2010~2012视频网站上市潮2009年底,酷六的首先上市,开始拉起视频网站的上市潮。2010底，乐视和优酷先后上市。2011年下半年,土豆上市后，56网也被人人网收购。2012~2017并购大数据跨界自媒体2012年初，优酷收购土豆网。同年5月,爱奇艺收购pps,提升收购版...