基于SWOT分析的茯茶小镇乡村旅游发展战略研究摘要乡村旅游作为一种新的旅游形式，如今的发展相当迅速。乡村旅游业的开发不仅丰富了城市居民的空余生活，而且对农村经济的发展起到了特别关键的作用，从根本上增加了农民收入，使农村就业机会大大增加，是实现游客、农民和农村地区生态双赢的方式，可见乡村旅游对于解决三农问题意义重大。本论文通过对陕西省咸阳市泾阳县茯茶小镇乡村旅游项目的考察，分析了茯茶小镇乡村旅游业发展的特色与不足，并且提出了新概念的乡村旅游产品体系。最后，文章展望了对陕西省乡村旅游产生的启示。关键词：SWOT分析；乡村旅游；茯茶小镇；问题对策AbstractRuraltourismasanewformoftourism,nowdevelopveryquickly.Thedevelopmentofruraltourismnotonlyenrichthesparelifeofcityresidents,butalsotothespecialkeyroletothedevelopmentoftheruraleconomy,andfundamentallyincreasethefarmers'income,ruralemploymentopportunitiesincreasedgreatly,istherealizationoftourists.Thefarmersinruralareasandecologicalwin-winwaytosolvetheproblemsofruraltourismshowsgreatsignificance.ThispaperthroughtheinvestigationofXianyangCity,ShaanxiprovinceJingyangCountytownofFuTearuraltourismproject,analyzesthedevelopmentofruraltourismtownFuteaindustrycharacteristicsandshortcomings,andputforwardanewconceptofruraltourismproductsFinally,thearticlelooksforwardtotheruraltourisminShaanxiProvince.Keyword:SWOTanalysis;ruraltourism;Futeatown;countermeasureanalysis目录摘要IAbstractII目录III一、乡村旅游的概念及SWOT分析法基本理论1（一）乡村旅游的概念1（二）SWOT分析法基本理论1二、茯茶小镇乡村旅游的发展现状及对当地的影响2（一）茯茶小镇简介2（二）茯茶小镇乡村旅游的发展现状及对当地的影响2三、茯茶小镇乡村旅游发展的SWOT分析2（一）优势分析2（二）劣势分析3（三）机会分析4（四）威胁分析6四、基于SWOT分析的茯茶小镇乡村旅游发展战略建议6（一）跨越式的发展战略6（二）依托型的开发战略6（三）差异化的竞争战略7（四）联运型的运作战略8五、茯茶小镇发展模式的成功经验及对陕西乡村旅游业的启示8（一）茯茶小镇发展模式的成功经验8（二）茯茶小镇发展模式对陕西乡村旅游业的启示9结语10参考文献11谢辞12基于SWOT分析的茯茶小镇乡村旅游发展战略研究咸阳师范学院2017届本科毕业论文（设计）一、乡村旅游的概念及SWOT分析法基本理论（一）乡村旅游的概念乡村旅游以乡村的自然和文化为对象来吸引游客，凭借农村地域的自然环境、美丽的风景、建筑文化资源等基于传统乡村休闲农业和旅游体验之上发展的商业休闲娱乐新项目活动。乡村旅游概念具有两方面的含义：一是在农村发生，二是以乡下作为旅游胜地。[1]随着乡村旅游的快速发展，近年来各地乡村旅游提出了更多的新概念和理论，例如：游居、诗情栖居、轻建筑及场景时代，提出的内容丰富、表现形式多样化的新理念和新理论的田园旅游，效果显著地缓和了乡下旅行同源化的严重问题。[2]现代乡村旅游相比较传统的乡村旅游有很大的不同之处，主要是：传统的乡村观光活动主要是在假日；没有给地方增加就业机会和改善地方金融环境；没有切实促进地方经济发展。现代的乡村旅游是一种新的乡村旅游观光模式，特别是在90年代以后急速发展，旅游动机相比传统的旅游动机有很大的不同。[3]现代乡村旅游的旅游特色主要表现为：旅游时间不限；度假者充分利用现代乡村旅游资源；创造就业机会，对当地羸弱的传统经济注入新的活力；对农村经济的贡献不仅体现在地方财政收入的增加，也体现在对农民的贡献上。现代乡村旅游对农村经济发展有着积极的促进作用，是带动农村经济发展的一种有效手段。我们讨论的乡下旅游是指现代乡村旅游。SWOT分析法基本理论1.SWOT分析法基本原理所谓SWOT分析，即在分析内部和外部竞争环境情况下，将密切相关的研究对象和内外部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）等运用这种方法，对研究对象的状况进行全面、正确、系...
