网络舆论的集聚效应——以新浪微博为例 市场营销专业VIP专享VIP免费

网络舆论的集聚效应——以新浪微博为例摘要随着网络媒体传播的不断发展,随之形成了越来越多的网络舆论,人们已经无法回避其对社会方方面面的影响。作为互联网伴生品的网络舆论成了当下影响社会和谐、引导社会风向的其中之一因素，受话题的“标签”影响，网络舆论的下集聚效应效果愈加明显。因此，如何顺应发展并对舆论传播向着积极、有利的方向去引导,保持一个正确的导向进行舆论传播引导,并能够在一定程度上减少网络舆论可能产生的消极性作用,以此来促进网络舆论朝着积极、健康的方向进行良性的发展。本文的研究将网络舆论这个宏观话题通过新浪微博这个微观视角进行讨论，并选取具有代表性的新浪微博热点事件进行讨论，对其生成的舆论集聚效应所产生的影响进行多方面的分析。在此基础上为形成一个良好的网络信息传播环境提出可行性的指导意见，使网络舆论的传播得以朝着一个正确的方向去健康发展，真正的让网络去造福于社会。关键词：网络舆论；热点事件；集聚效应；舆论引导AbstractWiththecontinuousdevelopmentofnetworkmedia,ithasformedthenetworkpublicopinionmoreandmore,peoplehavebeenunabletoavoidtheinfluenceonthesocialaspectsoftheInternet.AsInterentassociatedproduct,thereisnodoubtthatInternetpublicopinionhasbecomeoneofelementsthatguidesThesocialandaffectharmoniouscustomsociety.Influencedby"Label"oftopic,AgglomerateEffectofInternetpublicopinionexertgreatimpact.Therefore,howtoadapttothedevelopmentanddisseminationofpublicopiniontowardthepositive,favorabledirectiontoguideandmaintainacorrectorientationofpublicopinionguidance,andcanreducethenegativeeffectsofnetworkpublicopinionmayresultinacertainextent,inordertopromotethenetworkofpublicopiniontowardthepositive,healthydirectionbenigndevelopment.ThisstudywilldiscussthemacrotopicofnetworkpublicopinionbytheSinamicro-blogmicroperspective,isselectedasarepresentativeofsinaMicro-bloghoteventsarediscussed,theanalysisofmanyfactorsinfluencetheeffectoftheformationofpublicopiniongathering.Onthebasisoftheproposedguidancefortheformationofthefeasibilityofagoodnetworkenvironmentofinformationdissemination,thedisseminationofnetworkpublicopiniontotherightdirectiontothehealthydevelopmentoftherealnetworktomakeforthebenefitofsociety.Keywords:Internetpublicopinion;Hotevent;Agglomerationeffects;Publicopinionguidance前言在互联网告诉发展的时代，网络信息传播的过程中所产生的网络舆论在不知不觉中引导着社会风向、影响着社会和谐的因素。在本文的研究中，将网络舆论这个大环境下的宏观话题放在新浪微博这个微观的视角下进行分析，同时还引入了经济学中集聚效应的相关概念、特点，并对网络舆论传播过程中产生的集聚效应的条件、表现以及影响进行分析。将网络舆论形成的一些基本的特点理清，并在这一基础上对如何进行有效的舆论引导提出合理的建议，从而更好的促进当下自媒体时代网络舆论环境的高速、健康发展。一、网络舆论集聚效应的概述（一）网络舆论集聚效应的内涵舆论是一定范围内的多数人针对现实社会以及社会中的各种现象、问题，以言语、情感、行为等方式表达出来的大体一致的信念和态度[1]。我们又将其称之为公共舆论，或“公众意见”。它往往反映了在一定阶层、同一社会群体的利益、愿望、要求和信念。随着网络信息的发展与普及，“互联网+”成为了当下最热门的词汇之一，网络充分发挥着自身的隐匿性、互动性等显著的优势，吸引了大批用户通过网络这一媒介表情达意。当某一个社会热点事件出现时，由于其事件本身所具有的某种鲜明的特征或极大的影响力，当通过网络对于该事件进行传播时，在其出现的瞬间便迅速引大批网民的关注。随着持续上升的关注度，围观的群众也会越来越多，最终形成一个数量庞大的群体关于这一事件积极响应的舆论表达集中的现象，我们将这一舆论表达的集中现象称之为网络舆论的集聚效应。（二）网络舆论集聚...