中国特色消费行为——面子消费研究分析 工商管理专业VIP免费

浅析国人的“面子”消费及其影响摘要：随着国有经济的疯狂增长人均消费水平日益增加，消费逐渐成为多元化的的特点。“面子”“人情”在日常人际交往中众所周知，这生动形象的描绘了我国人在人际关系处理时的心理过程，形成了中国人所特有的交往逻辑。我们对消费服务的需求已经不仅只局限于实用性功能的满足了，更加想要通过消费满足心理需求和提升社会地位，由此中国人的面子消费愈加热烈。那到底什么叫面子消费，面子消费的影响及面子消费所带来的该如何解决呢？首先，就要了解，什么是“面子”呢？从心理学的角度来讲，所说的“面子”就是指个人在社会上有所成就而获得的声望和地位。而面子功夫就是个人为了让别人对自己产生某些特定的印象，而故意给别人看的行为。面子消费呢，就是不是单纯的为了生活实际的需求的消费，还加入了面子的成分，让自己体面，脸上有光。随着我们的消费水平逐渐由生存转化为享受，家庭经济收入的普遍增长。前几年来，各种地方惊人的消费情况层出不穷，39.9万元的满汉全席；30万元的天价月饼；以及20万一双的aj潮流鞋。从古至今，“脸面”的观念在我们老祖宗的思维中根深蒂固。对中国人而言，面子是个和重要的精神支柱。历史悠久，地大物博，“面子”经过数千年的积淀，他的重要性在今天已经越来越凸显。我国文化的一大特色就是对人际交往的讲究，自己在他人心中的地位和印象。近年来的文献表明，与其他地方相比，中国人及其注重通过印象整饰来给他人留有一个好的印象，获得众人的好赞赏好名声。反应在消费者中，中国人过于看重体面地消费，过于看重与自己身份一致、与他人一致的求同心理和人情消费。那么影响中国人面子消费的因素有哪些呢？一、传统文化的深远影响中国的人情面子是千百年来文化传的积累。而“面子”源于我国的耻感文化，是我国传统文化、传统价值观、人格的特征，社会文化的耻感的综合因此，比较容易产生不因人而异的原则性态度。至于纯粹的“羞耻感”，则是以别人怎么想为主的，也就是说，自己所做的该不该，是由于别人会怎么想。怕一种对不起人的感觉，就会压倒怕对不起原则的倾向。继而，人们在衣食住行、布置、头衔等方面都会顾及面子，不论自己是否喜欢、在不在意，也要考虑他人会怎么看自己。也以此具有很强的面子情节，在这种耻感文化的影响下，“面子”重于一切，为了保住和增加“面子”，可以不惜任何物质代价，进行超前消费、攀比消费、炫耀消费。二、炫耀心理的作祟中国人的面子消费中，与功能性需要相比，人们更需要社会需要的满足，想要通过炫耀其高额的消费来显示自己的地位，身份或经济实力，从而获得别人的尊重和虚荣心或者荣誉感的满足；对社会地位的追求，又会使得消费者在购买决策中重视诸如品牌、名气和价格等有形属性，而不大关注质量等无形属性。所以，当消费产品蕴含的社会地位比较高端时候，就会使消费者产生极大的偏好，而且无论消费者身处何种社会地位且收入情况如何，他们总是倾向于购买那些能够体现社会地位的产品来显示自己的面子。三、等级制度的支配在等级制度下，大部份经济活动以个人等级指令这样的方式决定，一个人的社会身份与地位也与等级密切挂钩，往往是等级越高越受人尊重。中国这个权利系数较高的国家里，领导常常是非常有面子的，不仅如此，就连领导周围能说得上话的小人物往往也相当有面子。在等级制度下，资源配置主要由等级权力决定，面子就成了等级权力的副产品，等级越高，权力越大，面子自然就越大。体现面子大小的一个重要方面就是消费，消费水准达到合乎礼仪的标准则显得有面子，否则就会受到轻视或者排斥,丢失面子。所以一定的面子消费是社会成员显示和维持其社会地位的必要手段,是上层阶级作为身份的象征和增强个人地位的有力手段。面子消费的影响。一是奢侈品的消费根据最新报道，我国的奢侈品市场占全球的30%，俨然成为了最大的占有率最高的奢侈品消费国家了，在大部分奢侈品消费中，大部分集中在，服饰，手表，香水等等个个人用品上，因为这些更能体现消费者的面子。除此之外，我国的奢侈品消费还出现一种“未富先奢”的状态。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左...