对官方微信公众平台传播商业文化的探究对官方微信公众平台传播商业文化的探究——以全国九所商科类高校为例王婷，程琛，罗侠（哈尔滨商业大学，黑龙江哈尔濱150028）[摘要]商业文化是商业与文化的有机组成，是在社会中表现出来的具有商业特质的文化现象的集合。商业文化的现实意义在商科类高校学子、商科类高校、社会三方面都有所体现。而目前商科类高校官微的功能和服务整体上同质化严重，内容上又呈现出通知类、抒情类、宣传教育类、新闻类及其他类推文的占比远超商业类推文。这均源于高校自身定位不清晰;学校缺少专业运营队伍对“商业文化”这一板块的运作;学生对商业文化认知度不够高。因此商科类高校对官微传播商业文化应明确定位，加强团建，强化传播，合理调控，进而营造与社会主义核心价值观相呼应的商业文化氛围，给予学生健康向上的商业文化熏陶，并为其以后从事商业实践活动提供指导，夯实基础。[关键词]官方微信公众平台;商科类高校;商业文化;商业伦理[中图分类号]F740[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2020）04-0188-03习总书记在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。而高校作为文化传承创新的平台之一，对促进文化繁荣发展起着重要作用。高校校园文化是当代社会普及广的高等文化，商科类高校校园文化又是高校校园文化的一个分支，商科类高校应营造与其特色相对应的商业文化氛围，培养高素质的商业人才。官方微信公众平台具备传播与推广的性质，功能实用，普及率高。但是，将官方微信公众平台作为一个传播媒介，传播商业文化，是目前众多商科类高校鲜少涉猎的，如何将商科类高校、官方微信公众平台、商业文化三者有机结合，正是笔者所要探析的问题。基于商业文化的基本内容，通过以浙江工商大学、北京工商大学、重庆工商大学、哈尔滨商业大学、天津商业大学、湖南商学院、上海商学院、山东工商学院、此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。吉林工商学院（高校排名不分先后）九所全国有代表性的商科类高校为例，探究其官方微信公众平台传播商业文化的现状、问题、原因及完善方案。一、商业文化的基本内容商业文化是现代商业发展中出现的新概念，它内涵丰富，特征鲜明，对现代社会的方方面面有很重要的现实意义。对于它的定义，向力力认为“商业文化是商业与文化的有机结合，是商业发展到一定程度，商品流通各行各业、各个过程、各类商品所创造、反映、传播的具有商业特质的文化现象，是一种蕴含着传播力、影响力、物质与精神相统一的经济文化形态。[1]”庞毅将商业文化的研究对象定为“沉淀在人类长期的商业活动过程中与商业活动直接关联的心理结构、思维方式和伦理观念。[2]”综合以上，笔者将本文中的商业文化界定为：商业文化是商业与文化的有机组成，是在社会中表现出来的具有商业特质的文化现象的集合。高校建设商业文化最重要的一步是保证传播内容的正确性，确定了正确的方向才能使各项工作的效率有最基础的保证。商业文化的主要内容可分为三类：“体现商业工作的发展方向和指导原则的商业政治文化，体现商业经济活动交流程序和贸易规范等的商业经济文化，以及体现商业职业道德和商业精神风貌的商业价值文化。[3]”笔者认为，商科类高校传播的商业文化内容包括学科知识素养和商业伦理（道德价值观念和行事行为准则）两部分，即理论与实践相结合的文化，其中商业伦理文化因其对于市场参与者的直接影响而居于核心地位。这也是为什么商科类高校应重点宣传和教育商业伦理的内容。商业伦理指社会经济参与主体在贸易活动过程中约定俗成的交往原则，它体现在企业经营和商人活动的方方面面，是从商人的交往日常中发展出来的、研究商业活动中理论与实践的学问。因此，我们可以从以下两方面理解商业伦理的本质：一是社会道德关系层面上的商业伦理;二是职业关系层面上的商业伦理。对于高校官微而言，引导学生正确认识其本质并学习兼顾二者的影响是一项极其重要的工作。商业伦理对社会有很重要的作用：一方面，它可此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递...
