下载后可任意编辑市场调查策划书市场调查策划书1一、调查名称XX公司的新产品——XXXX即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品进展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。二、调查目的1、分析本产品的市场容量及市场进展状况;2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌;3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况;4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况;5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在;6、为XX公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。调查内容1、调查范围(1)调查区域：(2)南方地区：2～3个城市，初选从上海、南京、广州、下载后可任意编辑杭州、福州、重庆中选取;(3)北方地区：2～3个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取;抽样控制条件：A，产品用量大，市场进展较具潜力;B，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大;(2)目标产品：XXXX(3)调查对象：(略)2、主要内容(1)目标地区及城市的确定：参考经济进展水平、消费意识等;(2)目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况;(3)市场容量估量：(4)产品分析：(5)竞争对手的确定：(6)竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等;(7)主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能;(8)销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度;(9)消费者评价：观念、态度、评价、行为等;下载后可任意编辑(10)目标消费群的确定：特征四、调查方式1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理;2、与经销商访谈;3、消费者问卷调查。五、调查流程与调查时间1、调查流程明确调查目的与内容→制定调查计划→XX公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、→报告撰写、制图、制表→向XX公司提交调查报告。2、调查时间共XX个工作日具体时间安排如下(略)六、调查主要预期结果1、市场容量估量;2、确定主要竞争对手与竞争产品;3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析;下载后可任意编辑4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析;5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析;6、发现市场机会点、切入点;7、分析流通渠道，本产品模式探讨;8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。七、调查费用(略)市场调查策划书2一、前言中国牙膏市场经过十余年的激烈竞争与反复较量，目前，明显区分出三大对决阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。第二阵营是由两面针、冷酸灵、田七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”。这些企业都是传统的牙膏企业，该军团目前占据25%左右的市场份额。第三阵营是近年来崛起的中华、黑人、纳爱斯、云南白药、LG等组成的“第三方阵”。该方阵有外资、合资(中华品牌经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下，目前两品牌市场排名分列第三、第四位);也有本土企业，之所以将之归为第三方阵，是因为它们都通过细分市场、差异下载后可任意编辑化营销FromEMKT、com、cn成功走出了第三条进展道路。最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。然而早在20xx年，中国牙膏市场的半壁江山还掌握在本土品牌手中，而今日，以佳洁士、高露洁为代表的外资品牌已占据2/3以上的市场份额。数载间，山河易帜，这是本土牙膏品牌不得不面对的严酷现实。近年来，以高露洁、宝洁、LG日化为代表的三大牙膏巨头开始了新一轮的驰骋。这一次，它们竞争的焦点聚集到了高端牙膏市场。合资品牌高价上市三大牙膏巨头几乎是同时“剑走高端”。最先推出高价竹盐牙膏的LG日化有关负责人表...
