摘要近年来，中国一直在大力推进经济发展方式的转型，大力发展第三产业，在此背景下旅游业发展态势良好，而大学生这一群体也以其独特的消费特征成为旅游市场中的新兴市场，大学生旅游市场将成为未来旅游市场发展的重要组成部分，因此笔者从在校大学生旅游行为这个角度切入，分析大学生旅游市场环境，并结合武汉市大学生旅游行为的调查结果，从政府、企业和高校三个层面提出针对性的建议，希望对大学生旅游市场的良好开发提供具有价值性的参考。本文的论文基础是旅游行为学、市场营销等方面的理论，从宏观上分析了影响大学生旅游消费的内外部因素，并针对武汉市高校的在校大学生进行问卷调查和走访询问，主要从其旅游动机、态度、时间、消费、出游方式等方面进行量化分析，总结分析武汉市在校大学生的旅游行为特征。武汉市在校大学生的旅游行为主要呈现以下三个方面的特征：第一，武汉市在校大学生旅游需求很强，但主要还是以观光旅游的形式为主，猎奇探险的趋势在增加；第二，武汉市在校大学生对于旅游消费水平较低，对于旅行中价格因素考虑较多，因此购物性需求不高；第三，武汉市在校大学生乐于选择与朋友或家人结伴的自主旅游方式，不看好旅行社的团队出游形式。在此基础上笔者分析了武汉市大学生旅游市场存在的问题，并针对性的从政府、高校和企业三个层面提出了解决建议，希望为大学生旅游市场的良好发展提供参考。关键词:大学生，旅游行为，建议，武汉市AbstractInrecentyears,Chinahasbeenvigorouslypromotingthetransformationofthepatternofeconomicdevelopmentanddevelopingthetertiaryindustry.Onthisbackground,thetourismindustryhasbeendevelopingwell,andcollegestudentstourismmarketisanemergingmarketanditwillbecomeanimportantpartofthewholemarket.SoIchoosetostudythebehaviorofcollegestudentstraveling,Ianalysisthemarketenvironmentofcollegestudentstraveling,andstudythebehaviorofWuhancollegestudentsbyquestionnairesurvey,onthebasisofthatIputupsuggestionsfromgovernment,enterprisesandcollegethreeaspects.Ihopethosesuggestionswillprovidevaluablereferenceforthedevelopmentofcollegestudents'tourismmarket.Thesisofthispaperisbasedontravelbehaviortheoryandmarketingtheoryandsoon.Ianalysistheinternalandexternalfactorswhichinfluencingcollegestudentstravelingfrommacro-perspective.IstudythebehaviorofWuhancollegestudentstravelingbyquestionnaireandquestioning,thequestionnaireconsistsoftourismmotivation,attitude,time,consumption,waysoftravelingandothers.OnthebasisofthisquestionnaireIconcludethecharacteristicsofWuhancollegestudentstravelingbehavior.TherearethreeaspectsofthefeaturesofWuhancollegestudentstourismbehavior:firstly,thetraveldemandofWuhancollegestudentsisverystrong,butmostofthemchoosesightseeingtour,andexplorationdemandisincreasing;secondly,theirtravelingconsumptionlevelislowandtheirshoppingdemandisweak;thirdly,theylovetravelingwithfriendsorfamily,andtheydon’tliketeamtravelingoftravelagency.IanalysistheexistingproblemsofWuhancollegestudentstourismmarketandputforwardsomesuggestionstosolvetheseproblems.Ihopethosesuggestionswillprovidevaluablereferenceforthedevelopmentofcollegestudents'tourismmarket.Keywords:Collegestudents,travelbehavior,suggestions,Wuhan目录一、引论.......................................................................................................................................1（一）选题背景及意义.........................................................................................................1（二）文献综述....................................................................................................................1（三）研究方法和思路...........................
