我国公益广告的发展趋势探析研究 广告学专业VIP免费

我国公益广告的发展趋势探析摘要我国经济快速发展，科学技术的快速发展，人们的生活方式也发生了巨大的变化。而现在技术的快速发展，对于我国广告业的发展在近30年间也发生了巨大的变化。而对于广告业的发展，除商业广告外，公益广告在近几年内也有了深刻的变化，除了形式和内容的变化外，公益广告存在的问题也是我们现在所关注和需要解决的。而在新媒体环境下我们对于公益广告的形式和内容的发展和新媒体环境下公益广告的存在的问题也是我们现在需要探析和解决的。现在我们对于现代公益广告的存在问题和新媒体环境下公益广告存在问题使我们简单解决的。关键词：公益广告；发展趋势；存在问题；解决方法AbstractChina'srapideconomicdevelopment,therapiddevelopmentofscienceandtechnology,people'sliveshaveundergonetremendouschanges.AndnowtherapiddevelopmentoftechnologyforthedevelopmentofChina'sadvertisingindustryinthepast30yearshasalsoundergonetremendouschanges.Forthedevelopmentoftheadvertisingindustry,inadditiontocommercialadvertising,publicserviceadvertisinginrecentyearshasalsobeenprofoundchanges,inadditiontochangesinformandcontent,publicserviceadvertisingproblemswearenowconcernedaboutandneedtobeaddressed.Inthenewmediaenvironment,wefortheformofpublicserviceadvertisingandcontentdevelopmentandnewmediaenvironment,theexistenceofpublicserviceadsisalsoweneedtonowexploreandsolve.NowwehaveasimplesolutiontotheproblemsoftheexistenceofmodernpublicserviceadvertisementsandtheexistenceofpublicserviceadvertisementsinthenewmediaenvironmentKeywords:.PSAs；Developmenttrend；Problem；Solution前言随着社会的进步和发展，科学技术的发展和变革，人们对于日常生活中使用的科技产品有了明显的要求。新技术的不断发展带来了生活方式的变化，我们对于接受信息的方式也有了更多的选择。纸质媒体已经被新媒体渐渐取代，我们日常生活中的公益广告部分也在发生着变化。而在新媒体的环境下我们对于公益广告的发展和存在的问题也是一个需要解决的问题。一公益广告的定义及发展史（一）公益广告的定义Advertising的词根就有大喊大叫、注意、诱导之意源出于拉丁文Advertising到14世纪演变成为英语的Advertising(广告)其含义是“一个人注意到某件事。”[1]20世纪之前，汉语中并没有广告一词，随着近代报纸在中国的出现，近代意义的广告现象和广告活动开始出现，用来代指广告现象和活动的词语也相继出现，20世纪初，“广告”一词才开始出现使用。广告的定义一直有“广义”和“狭义”界限，广告的组成部分有非商业广告和商业广告。狭义的广告指商业性广告，而商业性广告定义：“广告是由可确认的广告主，对其观念，商品或服务所做之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。”[2]另外来说广告主对于广告的宣传是在付费的基础上对于目标受众的一种宣传。非商业广告即公益广告部分则是不以营利为目的的广告，是为了使社会大众从而了解和理解并且可以拥有正确的公益性的机制理念和公益性的价值观，从而树立起社会主义精神文明建设的这面大旗，使社会更加和谐和文明。（二）公益广告的分类从发布者身份进行分析，大概可以分成以下三种情况：1.是媒介组织部分直接制作发布的公益广告，例如中央电视台自己制作和发布的公益广告，各个卫视自己制作和发布的公益广告，报纸部分自己制作和发布的公益广告；[21]2.是社会专门的机构或组织进行的公益广告制作与发布，如中华全国妇女联合会，中国青年志愿者协会，中国慈善基金会，世界教科文组织，世界动物保护协会等组织；3.是由某些公司和企业对于公益广告的发布，如平安保险的公益广告。[22]从内容等方面的分类，大概分为以下几种情况：1.政府政策类：如扶贫，妇女保护组织2.节日类：如春节，端午节，中秋节，重阳节等；3.文明类：如保护环境，保护动物；4.健康类：如禁烟活动，艾滋病预防等；5.焦点类：如打假，关爱留守儿童，关爱空巢老人等。从形式等方面的分类，大概分为以下几种情况：1.纸质媒体...