我看新媒介的社会化营销——以新浪为例 公共管理专业VIP专享VIP免费

我看新媒介的社会化营销——以新浪为例摘要随着经济的发展，在人民物质生活日益丰富的同时，曾经在中国人消费进程中以高度趋同性为特征，占据主导地位的大众消费正分崩离析、逐步瓦解，取而代之的是小众化和碎片化的消费，消费者的内心需求既不想去随波逐流，还希望有归属感和聚本来就是一个辩证的统一体，分化就是意味着聚合，这正如小众与大众一样，也是一个相对性的概念，消费者的内心需求是推动着消费者异动内部的动因，新媒介发展的迎合并且推动了消费者分化与重聚的进程，为消费者的社会参与和自我的表达意识的强化提供了可能，新媒介提供了消费者的分化与重聚的平台。关键字：概念；新媒介；消费者；AbstractWitheconomicdevelopment,people'smateriallifeisbecomingricheratthesametime,haveahighdegreeofconvergenceintheconsumptionprocessoftheChinesepeopleischaracterizedbythedominantmassconsumptionisfallingapart,andgraduallydisintegrate,replacedbyasmallminorityanddebrisconsumption,theheartneedsofconsumersneitherwanttofollowthecrowd,alsowanttohaveasenseofbelongingandpolyethylenehasalwaysbeenadialecticalunity,differentiationisthemeanaggregation,which,asasmallminoritywiththepublic,isarelativeconcept,consumerone'sinnermostneedsaredrivingtheconsumertransactioninternalmotivation,thedevelopmentofnewmediatomeetandpromotetheprocessofconsumerdifferentiationandreunited,providesthepossibilityfortheconsumer'ssocialparticipationandenhancedtheexpressionofselfawareness,newmediadifferentiationprovidesconsumerswiththereunionofplatform.Keywords:concept;newmedia;consumers;目录第一章新媒介概述...................................................41.1“新媒介”概念的起源.........................................41.2网络的2.0化.................................................51.3web2.0的主要应用方式.........................................71.4Wed2.0的营销价值............................................81.5中国新媒介的发展态势.........................................9第二章新浪新媒介社会化营销现状....................................12第三章新浪社会化营销中的不利因素..................................153.1受众有所局限................................................153.2网络品牌传播理念巫待突破....................................16第四章新浪社会化营销的提升策略....................................174.1增强媒介与受众有效接触......................................174.2整合资源，有效传达..........................................17结语...............................................................19参考文献...........................................................20致谢...............................................................22第一章新媒介概述在当今的社会生活中，存在着各种各样的新媒介，并且以不同的形态在社会的各个层面渗透着。可以说，新媒介可以作为社会发展的一面折射镜。对于“新媒介”，国内外诸多学者们一直努力试图为其下定义、划范围，但总是会遇到这样或者那样的问题。直到今天，关于“新媒介”也没有一个十分确切的定论。但是对于“新媒介”具有与时俱进的这种性质，几乎是得到了众多学者的普遍认同所以，我们现在所探讨的“新媒介”和十几年前甚至二三年以前所讨论的“新媒介”的内涵已经大不相同，并且这种更新的趋势越来越快。1.1“新媒介”概念的起源由于“新媒介”是一个变动着的概念，其本身具有相对性的特征，对“新媒介”的界定比较复杂，在不同的时期和发展阶段都有不同的定义。根据目前国内学者研究所提供的材料，“新媒介”一词最早使用于1967年。当时，美国CBS技术研究所所长，同时也是NTSC电视制式的发明者P.格尔德马科(P·G0ldinark)发表了一份关于开发EVR商品的计划，其中第一次提出了“新媒介...