“运动化价值观”的营销意义 瑞典皇家科学院（2002 年 10 月 8 日）宣布，由美国普林斯顿大学卡尼曼教授和乔治梅森大学史密斯教授分享 2002 年诺贝尔经济学奖以来，引起了全球学术界的普遍关注
我国有的传统经济学家捶胸顿足，有学者公开宣称：“本届诺贝尔经济学奖获得者应该说不具备这样的影响力和说服力”；而新经济或者说体验经济的倡导者则显得欢欣鼓舞，“感觉是：高兴并痛快着”；也有的学者“并不感到很兴奋，但是对于诺贝尔委员会的学术远见，至少这一次，感到惊讶”
我们认为，随着社会的发展，科学研究的视角必然由典型单一化的理性向着多元化综合性的理性延展
传统的文理、多学科交叉研究成果是时代进步的自然产物
也许有一天，整合文化人类学与经济学的文化经济学也可能荣获诺贝尔经济学奖
值得注意的是，路透社 10 月 9 日在其评介文章——《揭开非理性行为之谜》的题目中，从经济人理性的角度出发，使用的“非理性”概念具有明显的传统观点的狭隘性
如果把“非理性”经济称之为感性经济，体验经济，或者是个性化经济，不仅需要名称合理化，更需要知识理论化
卡尼曼和史密斯的成果无疑开拓了这一领域理论的先河，同时也为我们（东方文化圈）的发展应用及新理论的产生提供了理论借鉴
实际上，我国的理论与实践工作者已经开展了“认知”与“知识”阶段的探求
中国社科院早在 1999 年就启动了“中国人经济心理学”研究；《销售与市场》在今年诺贝尔奖发布的 3 个月之前，就开始组织有关消费者心理与经济行为的文集，并于 11 月出版发行
其中“中国消费者 14 分群（China-Vals）”的研究结果充分反映了消费者“理性”与“非理性”的多元化及“理性中有非理性，非理性中有理性”的生活形态特征
本文以“感性”色彩较浓的“运动化的价值观”为要素，试图更具体地综合性探索对“非理性”及其应用的认识
无可置疑，在当今社会生活中体育运
