浅谈地方党报媒体融合的发展方向及路径 VIP专享VIP免费

浅谈地方党报媒体融合的发展方向及路径近年来，我国媒体行业进入了一个高速的、全新的发展阶段，传统媒体努力寻求出路，新兴媒体拼命站稳脚跟，而融媒体时代的来临，又让两者不得不重新思量、调整步伐，从竞争到互补，融合发力，争取共赢。本文通过分析广西地方党报梧州日报社在媒体融合方面的路径，对地方报业开展媒体融合提出一些对策建议。目前，学界关于“融媒体”的定义大多数倾向于“充分利用互联网载体，把那些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现‘资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融’”。本文提到的融媒体及媒体融合，也是针对上述方面展开。健全媒体矩阵，为融合打下基础。“融媒体”的前提是介质门类齐全的“全媒体”，也就是说，先“健全”，再“相融”。在传播载体方面，目前，梧州日报社拥有《梧州日报》、《西江都市报》、梧州零距离网站、梧州零距离新闻客户端等多个自主建设的平台；各媒体亦在新浪微博、腾讯微信等国内主流的大流量平台开设有官方账号。平台建设完善，对内可覆盖当地传播体系，对外可广泛宣传自我。在内容资源方面，2020年，梧州日报社主管的梧州零距离网络有限公司，与梧州市文化新闻出版广电局主管的梧州市西江在线影视传播有限公司，实现整体整合，组建为梧州市正向新媒体投资管理有限责任公司，并于同年7月正式揭牌运营。正向新媒体的成立，是梧州日报社乃至梧州市主流媒体融合的一个新开局，整合了两家公司原有的采编能力和视频生产能力，使得梧州日报社的内容生产，正式向集视频制作、图片文字生产为一体的融媒体时代迈进。至此，梧州日报社真正实现了从报纸到网络、从PC端到移动端、从传统到新兴、从小范围到大格局的传播样式的变化和传播体系的建立。组建地方报业联盟，跨区域实现大融合。随着新兴媒体发展迅猛，近年来地方党报在舆论宣传、发行覆盖和广告经营方面，都出现不同程度的危机，此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。抱团发展，是当前不少报业为突破瓶颈常用的一种手段。区域性报业联盟，作为区域内同质媒体合作的一种模式，可以抱团开发、资源互补、深度互动、多元合作。2020年8月，梧州日报社发起倡议，联合召集广东茂名、肇庆、云浮和广西梧州、玉林、贺州、贵港等七个地域相近、经济相仿的城市的日报社，组建“两广七市报业联盟”，成员报社在“平等、协作、创新、共享、互惠”的原则下，围绕新闻宣传、广告经营和多元化经营等方面展开全方位合作。这是梧州日报社在媒体融合发展时代，推动传统媒体实现跨区域合作的一个成功案例。2020年，随着阳江日报社、左江日报社的加入，现已扩展为“两广九市报业联盟”。“两广九市报业联盟”从共同采编、共同经营的基点入手，共同出版“两广九市报业联盟专版”，采取“轮流组版、共同刊发”的模式，轮值组版的报社，以当地经济社会新闻为立足点，负责采写、编排当期联盟专版，而后将专版发给其他成员报社同步刊发，并在微信公众号等新媒体平台同步推送。这个模式，大大拓展了发行覆盖面，每期发行量达30多万份，覆盖面积8万多平方公里，覆盖人口3200多万。成员报社就各自城市的旅游资源、土特产品、城建风采、历史人文、产业发展等主题，进行了广泛的宣传推介，还分别组织开展了多次“两广九市报业联盟”联合采访活动，就各自城市的重大节庆活动、重点项目建设进行宣传报道，取得了一定的社会效益和经营效益。跨行业融合发展，社会责任经营收益两不误。为提升影响力、竞争力，开拓经营路径，跨行业融合发展是当前报业集团可持续发展的一个方向。梧州日报社认准自身优势、对准社会需求、找准切入口，在公益救助、课程培训、国防教育方面进行了延伸融合发展。十九大报告提出，要不断增强党的政治领导力、思想引领力、群众组织力、社会号召力。梧州日报社作为党的媒体，将传播公益精神视为其义不容辞的责任，在参与公益的道路上，不局限于新闻报道，于2020年策划发起了“爱心直通车”，以“媒体+团体+公众”模式为基础，通过媒体的纽带作用，把市内的爱心此资料由网络收集而来，如...