新产品上市策划方案策划名称：XX新产品上市策划方案所在班级：策划团队：策划时间：前言简述策划的背景、目的、方案的主要内容（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容）其中，背景资料：已给定，提炼即可目的：从测试任务可知本方案的主要内容：即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”，即市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。1目录一市场分析...................................................................................................................31.1企业的宏观环境以及行业分析...................................................................31.2消费者对产品的偏好分析...........................................................................41.3竞争产品分析...............................................................................................41.4新产品上市的竞争状况...............................................................................4二新品分析...................................................................................................................42.1新产品特点描述...........................................................................................42.2新产品核心利益点分析...............................................................................4三新品SWOT分析.....................................................................................................43.1新产品优势...................................................................................................43.2新产品劣势...................................................................................................43.3新产品机会点...............................................................................................43.4新产品威胁点...............................................................................................4四产品定位...................................................................................................................54.1市场细分.......................................................................................................54.2目标市场选择...............................................................................................64.3市场定位.......................................................................................................6五定价策略...................................................................................................................7六推广目标...................................................................................................................76.1营销目标.......................................................................................................76.2具体目标（目标明确、具体、具有可行性）...........................................7七推广策略...................................................................................................................77.1广告语、广告主题设计...............................................................................77.2公关活动宣传活动安排...............................................................................77.3其他促销活动...............................................................................................727.4媒介选择.......................................................................................................8八经费预算......
