目录摘要.....................................................................三1绪论...................................................................五1.1研究背景............................................................五1.2研究意义............................................................五1.3研究内容............................................................五2网络经济时代概述.......................................................五2.1网络经济与传统经济..................................................五2.2网络经济的特征.....................................................七3中国网络经济的现状及发展前景............................................七3.1中国网络经济的现状..................................................七3.2中国网络经济的发展前景分析..........................................九4网络经济时代下企业营销管理变革.........................................十4.1企业营销管理变革的重要性............................................十4.2企业营销管理变革..................................................十一4.3网络经济时代下营销发展趋势分析....................................十二5传统企业与新型电商企业对比分析(以苏宁与京东为例)......................十三5.1京东与苏宁的概况..................................................十三5.2京东与苏宁企业营销管理对比分析....................................十四5.3网络经济时代给苏宁与京东带来的机遇与挑战..........................十五5.4京东与苏宁的发展趋势分析对比.....................................十六5.5网络经济时代下苏宁与京东营销管理变革策略..........................十七6总结.................................................................十七参考文献...............................................................十九致谢...................................................................二十网络经济时代下的企业营销管理变革——以传统企业与新型电商企业对比分析为中心摘要：随着现代社会经济的飞速发展，网络技术在我们的生活中普及程度也在逐渐的提高，人类社会进入了一个网络时代。网络已经彻底的改变了我们的生活，我们的消费方式在改变，越来越依赖于网络。而随着我们生活条件、生活环境的变化，企业的营销环境也在发生剧变，所以企业在进行营销的过程中必须要对自身的营销管理来进行改革，使企业的营销策略可以更加的和市场营销环境相符。企业应当准确地对消费者进行定位，经常性开展一些有效的营销活动使企业在发展过程中能更好地适应市场的营销环境，保证企业能够健康的发展下去。本文阐述了网络经济时代下企业营销管理应当做出的一些改变，对传统的企业苏宁与新型的电商企业京东来进行了对比分析，讲述了传统企业和新型企业在进行营销的过程中如何来进行变革，并且对于这两类企业在变革过程中出现的一些问题提出了一些解决性的措施。希望可以有效的促进我国的传统企业和新型企业在营销管理方面的发展，有效的促进我国经济的发展。关键词:网络经济；营销管理；变革；苏宁；京东Thechangeofenterprisemarketingmanagementintheageofnetworkeconomy——Thecomparativeanalysisofthetraditionalenterpriseandthenew-typee-commerceenterpriseisthecenterAbstract:withtherapiddevelopmentofmodernsocialeconomy,thepopularityofnetworktechnologyinourlifehasalsobeengraduallyimprove,humansocietyhasenteredawebera.TheInternethasrevolutionizedourlives,andourspendingpatternsarechangingandbecomingmoreandmoredependentontheweb.Andasthechangeofourlivingconditions,livingenvironment,theenterprisemarketingenvironmentisalsointheeventofachange,sotheenterpriseinthemarketingprocessmustbeintheirmarketingmanagementtoreform,maketheenterprisemark...
