微信鸡汤文传播效果研究分析 应用心理学专业VIP专享VIP免费

微信鸡汤文传播效果研究摘要：现“心灵鸡汤”看似在价值观上无可厚非，推崇个人思想、独立，强调个人的努力，但有些文字背后的逻辑却披着“价值正确”的外衣炒作社会热点，站在道德制高点指责他人，甚至裹着欺骗的“糖衣”售贩假药。一系列以微信公众号推出的文章为代表的“毒鸡汤”已深刻影响一部分群体，潜移默化中植入不健康、扭曲的价值观,对当代人尤其是年轻人的三观产生误导作用。关键词：鸡汤文自媒体传播效果目录1“鸡汤文”传播的大环境及要素特点……………………………11.1作为舶来品的“鸡汤文”在国内早已盛行……………11.2特殊体裁传播需要特殊环境及背景……………………21.3“鸡汤文”要素及话语特点……………………………32“鸡汤文”成为不可忽视的社会洪流……………………………43“毒鸡汤”套路效果拔群…………………………………………53.1咪蒙及其公众号介绍………………………………………53.2咪蒙毒鸡汤文章特点………………………………………63.2.1语言风格特点………………………………………63.2.2文本类型特点………………………………………73.2.3不可忽视的负面声音………………………………74理性对待洗脑励志文…………………………………………参考文献………………………………………………………………《职场不相信眼泪要哭回家哭》、《马云送给年轻人的十句话!》、《老人的九句话！花三分钟看一看，受用终身》……抓人眼球的标题，瞩目的感叹号怂动着网友为之停下阅览，忍不住按下鼠标，点进去。随着互联网飞速发展，网络社交平台成为人们沟通交流的重要渠道之一，而微信作为国内最大社交平台也成为信息扩散和传播的主场地之一，其重要功能——微信公众号随时间推移，在传递信息发表观点等方面发挥着越来越不可代替的作用。“鸡汤文”这一文章题材也逐步进入大众视野。一“鸡汤文”传播的大环境及要素特点《心灵鸡汤》作者杰克.坎菲尔德(JackCanfield)先生曾对“心灵鸡汤”下过这样的定义：人不只胃肠有饥渴感，心灵也要给养，于是就有了“心灵鸡汤”。心灵鸡汤可以护养心灵，是一种对心灵有帮助的东西。（一）作为舶来品的“鸡汤文”在国内早已盛行如果非要追溯“心灵鸡汤”这个名词出现的历史的话，恐怕要从1993年由美国人杰克·坎菲尔德(JackCanfield)编写的《心灵鸡汤》丛书说起。该书刚一面世就风靡全美，多年占据《纽约时报》畅销书榜。1998年，这套书被引进中国并流行起来，很快就和中国本土的煽情、励志文化合流。杰克.坎菲尔德先生曾对“心灵鸡汤”下过这样的定义：人不只胃肠有饥渴感，心灵也要给养，于是就有了“心灵鸡汤”。心灵鸡汤可以护养心灵，是一种对心灵有帮助的东西。上世纪九十年代，在新浪微博上，刘墉有229万粉丝，这其实不算多，乒乓球奥运冠军张继科的粉丝是他的3倍。刘墉的个人认证很简单：“作家、画家”，他在上面更新的也不多，最近的一条写于两个多月前。他的微博内容都非常的正能量，比如这的一条，他写道：“当别人对你的态度不好，你先要想他一定有原因。如果他不正常，不必跟他计较。如果他遭遇了困难，说不定你可以帮助他。单单这种正面的想法，就能改变人间的气场。总带着慈悲心想帮助别人的人，除了自己喜乐，还会引来更多贵人的帮助。遇到贵人最好的方法，就是先当别人的贵人！”这是这位台湾作家一贯的风格，如果你是在上世纪九十年代末开始阅读，你一定不会对摆满书店的《我不是教你诈》《在生命中追寻爱》等书名陌生。也就是从那个时候开始，一种名为“心灵鸡汤”的书籍风靡全国，成为很多人案头和书架上的标配。刘墉甚至被称为中国鸡汤文的“鼻祖”。到了今天，随着移动互联网和智能手机的普及，很多打着“正能量”旗号的“心灵鸡汤”，挤占了很多人的碎片化阅读的时间。来自腾讯微信公众号的一份统计称，目前总阅读量排名上，心灵鸡汤类的文章排在第二位，仅次于保健养生，甚至超过了育儿教育类。在2016年奥运会上，郎平率领女排姑娘们重夺奥运金牌后，在社交媒体上，又一次刮起了打着“郎平”“女排”“女排精神”旗号的各类鸡汤软文和段子。而此前，杨绛过世后，在朋友圈流传的“百岁感言...