我国服装出口行业在跨境电商中的机遇与挑战一、前言（一）研究意义近年来，随着信息产业和电子商务的迅猛发展异军突起，跨境电商成为我国外贸进出口新的利润增长点。我国作为世界上最大的服装出口大国，服装出口行业也抓住了这个机遇，大力发展跨境电商。淘宝，速卖通，天猫国际等电商平台的发展给我国传统的服装出口行业也带来了新的变化。本文简要分析了跨境电商给中国传统服装出口行业带来的机遇以及遇到的挑战，并对此提出了相对应的解决措施。（二）相关概念介绍1、跨境电子商务：修良元，白璐璐（2016）认为：跨境电子商务指交易的双方所在的国家或者地区不是相同的，利用互联网等网络电子交易平台进行商品的买卖和支付，然后再借助物流由线下把商品送达到国外的客户，从而实现从线上购买商品，线下完成交互的一种商业贸易方式。2、国内关于跨境电商的相关研究来有为，王开前(2014)认为：跨境网络零售模式主要分成两类:其中一类是以唯品会、兰亭集市等为代表的电子商务企业自建的独立外贸网站;另一类是以亚马逊、敦煌网等为代表的由其它电子商务企业进驻的第三方外贸平台。中国的出口行业产品大体由服装、装饰品、小型家电等组成，出口量大并且增长速度较为迅速。跨境网络零售把单个消费者作为服务对象，表现出了金额低、批次多、频率大的交易特点。林梅，蓝国兴（2018）认为：跨境电商是电子商务应用的一种高级形式，是不同国家和地区之间的交易双方通过互联网上的电商平台实现交易的过程。近年来，我国发改委不断出台新政策，从可信交易、移动支付、商贸流通以及物流配送等方面支持跨境电商发展。如今，跨境电商的发展尤如雨后春笋，得到了海内外商家和消费者的推崇。3、国外关于跨境电商的相关研究穆罕默德·巴克塔齐梅·博纳布等人（Mohammad，B，B，2013)报道了他们关于电子商务影响全球化的研究。他们对企业打入国际市场的过程进行了研究，并且结合了皮特森等人的工作成果对电子商务跟全球化之间的关系进行了分析。研究结果发现:全球化程度越高的国际企业应用电子商务的程度越高，因此电子商务的发展与全球化的发展息息相关，甚至会改变全球化的性质以及进程。可汗·李（Khan，L，2000)分析了一个企业成功转型电子商务模式的关键因素，如将网络与企业的核心业务相融合、为顾客增加附加值，为顾客提供购物的便捷、关注顾客的购物体验等等。二、关于我国服装出口行业的研究我国作为全球最大的服装出口大国，在服装出口的地位是不可动摇的，其发展前景也十分乐观，但在蓬勃发展的同时，一些问题也在逐渐暴露。王文静（2018）认为：我国大部分的服装企业缺乏创新能力，对于技术创新方面缺乏投入。大多纺织服装企业主要是以代工贴牌生产为主，因此所生产出口产品的附加值偏低。并且中国劳动力成本的增加导致中国的服装企业逐渐丧失低成本的竞争优势。因此我国服装企业应该增强产品的创新设计理念，提升品牌溢价能力，同时也需要完善企业的供应链体系，提高工作效率。陈晓，王婷婷（2017）认为：目前我国纺织服装出口存在贸易持续放缓，贸易对象国市场出口下降，贸易保护主义抬头，绿色贸易壁垒不断涌现等问题。因此我国要培育纺织服装技术和战略管理型人才，提高核心竞争力，也要加快行业标准和绿色制造体系建设，突破绿色贸易壁垒。三、关于电商环境下我国服装出口企业的研究由于我国电子商务的快速发展，服装出口行业也搭上了这趟顺风车，利用跨境电商的便利条件，使中国的服装出口行业有了新的发展空间，但也遇到了一些不可避免的挑战。中国服装出口企业应该抓住这些机遇，利用有利的政策优势，在跨境电商中长久立足。偰娜(2015)认为：服装企业开展跨境电商的优势主要在于降低出口交易成本，创造更多的贸易机会，提升竞争优势;问题主要是服装企业的供应链快速响应力差，缺少品牌溢价，自主品牌观念落后，主要从供应链系统升级和建立品牌意识出发，解决问题。肖庆烈，闫庆丽，陈德余(2016)认为：中国的中小服装企业发展的主要问题是资金技术有限、专业人才缺乏、政府支持力度不够，因此企业要提高对跨境电商的认识、构建个性化的跨境电商网站、建立移动平台跨境电商;同时...
