题目：上海北棉实业有限公司产品定位的研究目录摘要.............................................................3一、产品定位理论概述.................................................4（一）产品定位的定义.......................................4（二）产品定位的主要内容....................................4二、上海北棉实业有限公司的产品现状...................................5（一）上海北棉实业有限公司简介.......................................5（二）上海北棉实业有限公司产品定位的现状.............................5三、北棉公司产品定位中存在的主要问题.................................6（一）产品价格定位策略错误...........................................6（二）产品功能定位滞后...............................................7（三）产品包装定位不明确.............................................7（四）品牌定位不健全.................................................8四、北棉公司产品定位的改善对策.......................................8（一）明确产品价格定位...............................................8（二）加强产品功能定位...............................................9（三）改良产品包装..................................................10（四）全面加强品牌定位..............................................11五、小结................................................12参考文献............................................................13摘要中国是个纺织品生产大国也是纺织品消费大国，目前中国的纺织品生产企业和纺织品开发设计公司的产品,相较全球而言在很多方面还是相对落后的。而就中国国内单一企业而言不仅要与先进的国外公司竞争也要跟极其庞大的国内同行竞争，故而产品的定位一定是企业战略的重要内容。产品定位的成功将会在纺织品需要企业或消费者心中建立稳固的印象，也可以在市场上确立公司的市场地位。本文针对上海北棉实业有限公司的产品定位展开研究。在第一部分将对北棉实业有限公司进行简单介绍；在第二部分描述上海北棉实业有公司目前产品的现状；在第三部分将指出北棉实业有限公司，在产品价格定位策略错误、产品功能定位无竞争力、产品包装定位缺少创意以及产品品牌定位不健全等问题进行描述。在第四部分将有针对性地对上述问题向北棉实业有限公司提出整改建议，其中包括明确产品价格定位、加强产品功能定位、改良产品包装以及全面加强品牌定位等。希望通过研究得出的建议，使上海北棉实业有限公司的产品有更明确的定位，在行业市场中提升竞争力，并促进公司的业绩增长。关键词：北棉公司；产品定位；纺织品在各类商品竞争如此激烈的今天，企业的生存与发展时刻都面临着巨大的挑战。市场上流通的商品在开发、生产到流通的速度比历史上任何时期都要快。所以各个企业都要求在产品开发过程中的定位、生产过程中的质量控制、产业化过程中的利润等要求都在逐步提高。这就需要企业经营过程中首先要对产品有明确的定位，并在合理的情况下对产品定位不断进行优化，以期达到企业所追求的目标。现代企业要提升管理水平、增强产品竞争力就必须从产品定位入手，认清产品定位的实质，有效对产品进行合理定位，均成为企业当下之要务。产品定位的成功能满足企业客户或者消费者的特定要求，能有利于塑造企业特有的形象，也能在目标市场中形成竞争优垫以增加企业的竞争力。一、产品定位的理论概述（一）产品定位的定义1972年，产品定位因阿尔·里斯和杰克·特劳特（A1Ries&JackTrout），从此而得到了普及。当时被称之为新纪元。里斯和特劳特将其视为现存的产品所具有的一种创造性的活动。将其定义如下：定位首创于产品，一项服务、一家机构、一家公司，或者是个人，都能够加以进行定位。然而，定位并不是指产品本身，而是指产品在潜在消费者心目中的印象，亦即产品在消费者心目中的地位。是指企业为建立一种适合消费者心目中特定地位的产品，所采行的产品策略企划及营销组合之...
