全域旅游视域下马嵬驿乡村旅游发展研究摘要现阶段，中国旅游业已经迎来了一个焕然一新的面貌，呈现出“普遍化、产业化”的特点。二零一五年，我国的GDP中旅游产业带动产生的经济收入占比超过了50%。与此同时，我国居民的可支配收入水平是在不断提高的，人们对于旅游消费的投入也是在不断增加的，旅游业开始获得了快速发展。在发展旅游的大环境下，全域旅游作为一种新的旅游发展模式慢慢地受到了人们的喜爱和认可，从而加速了我国乡村旅游的转变和发展。乡村对全域旅游发挥着不可或缺的载体作用，它慢慢的成了一个地区不可或缺的一部分，因此创新乡村旅游的转型模式，扩大旅游产业结构是提升乡村旅游的潜在要求。在经济新常态情况下，发展全域旅游和发展乡村旅游，我们必须要树立全域旅游的观念，让全域旅游发挥应有的指导作用，只有这样我国乡村旅游的竞争力才会有很大的提升。本文以马嵬驿乡村旅游为例，在全域旅游的视角下探究乡村旅游发展的新方法，以对马嵬驿乡村乃至其他区域的旅游业发展带来借鉴。关键词：全域旅游；马嵬驿；乡村旅游AbstractAtpresent,China'stourismindustryhasusheredinawholenewface,showinga"universal,industrial"characteristics.In2015,theeconomicincomethatwasdrivenbythetourismindustryaccountedformorethan50%ofourcountry’sGDP.Atthesametime,bothofthedisposableincomeandtheinvestmentintourismconsumptionofourresidentswereincreasing,whichmadethetourismindustrytogetarapiddevelopment.Asanewtourismdevelopmentmodel,globaltourismwaspopularwithpeopleslowlyandgotmoreandmorerecognitionintheenvironmentofdevelopingthetourism,thusacceleratingthetransformationanddevelopmentofruraltourisminourcountry.Ruralhasplayedanindispensableroleintheglobaltourism,itslowlybecameanintegralpartofanarea,soinnovatingthetransformationmodelofruraltourism,expandingthetourismindustrystructureisthepotentialrequirementstopromotetheruraltourism.Intheneweconomicsituation,inordertodeveloptheglobaltourismandtheruraltourism,wemustestablishtheconceptofglobaltourism,lettheglobaltourismplayaguidingrole,onlyinthiswaycanthecompetitivenessofChina'sruraltourismbegreatlyimproved.Inthispaper,wetakeMaWeiyiruraltourismasanexample,toexplorenewwaysofruraltourismdevelopmentintheperspectiveofglobaltourism,sothattobringreferencetothetourismdevelopmentofMaWeiYiruralandotherareas.Keywords:globaltourism;MaWeiYi;ruraltourism一、绪论（一）研究背景二零一五年八月，国家旅游局的局长李金早在全国旅游工作大会上首次直接提出要全面发展全域旅游的战略决策。[1]二零一六年初，首批“国家全域旅游示范区”创建名单被中华人民共和国国家旅游局发布。从那时开始，全国各省、市旅游主管部门把全域旅游工作当做第一要务，“全域旅游”这一词汇也经常在各大媒体出现，从此“全域旅游”成为旅游业的新概念与新方向。[2]“全域旅游”不再是作为一个新名词出现，2013年北京第二外国语学院的历新建教授就曾经提出这个概念，这次“全域旅游”被李金早局长提高到了一个新的高度。[3]“全域旅游”产生于以下时代背景：一是景区泛化的“大旅游”。随着时代的发展，人们的生活也变得丰富多彩，游客的兴趣也变得越来越多，很多人选择到城市、乡村等地休闲度假，私家车的普及和带薪假期制度的完善使得旅游者改变了传统的景点旅游方式，继而突破了景区围墙界限，形成了无围墙的大旅游趋势。二是国民休闲游的“大市场”环境，大众休闲刮起了一股热风，就连国务院也提出了《国民休闲旅游纲要》，使得大众出游时间更有保障。三是产业升级的“大产业”。随着我国经济结构的调整与转型，第三产业对整个宏观经济的影响效果是日益突出的而旅游业对于整个服务业的发展也是发挥着极为重要的作用的。李金早局长就曾明确提出，全域旅游的提出是符合当前的旅游市场发展趋势的，当前，个人游已经成为了游客旅游的重要方式。这也是未来旅游业...
