日韩化妆品对我国化妆业的影响研究分析 工商管理专业VIP免费

日韩化妆品对我国化妆业的影响研究[论文摘要]本文通过对日韩化妆品行业的发展情况进行概括，对我国化妆品行业的影响展开分析，结合我国经化妆品行业的实际情况，探究在我国化妆品行业在日韩化妆品的压力下，如何获得我国市场乃至国际市场的一席之位这一主要问题。本次论文研究的结果，对于推动我国化妆品行业的对外发展，促进化妆品品牌走向世界，起到一定的积极作用。[关键词]品牌文化；在华营销；化妆业市场[Abstract]ThispapersummarizesthedevelopmentsituationofJapanandSouthKoreabythecosmeticsindustry,toanalyzetheimpactofChina'scosmeticsindustry,combinedwithChina'sactualsituationofthecosmeticsindustry,researchinChina'scosmeticsindustryinJapanandSouthKoreacosmeticsunderpressure,howtogetthemainproblemsofourcountrymarketandinternationalmarketposition.Thisresearchresults,topromotethedevelopmentofChina'sforeigncosmeticsindustry,promotethecosmeticsbrandtotheworld,toplayapositiverole.[Keywords]Brandculture;MarketinginChina;Cosmeticindustrymarket目录第一章绪论....................................................11.1研究背景及研究意义......................................11.2国内研究现状............................................2第二章日韩化妆品行业综述......................................22.1日韩化妆品在我国的定位..................................22.2日韩化妆品在我国的定价..................................3第三章我国化妆品行业综述......................................33.1近年来我国化妆品行业总体回顾............................33.2我国化妆品行业的市场发展现状.............................43.2.1化妆品工业制造和销售完成情况........................43.2.2化妆品进出口情况....................................43.3我国化妆品行业的市场特征................................43.3.1韩国化妆品企业在华营销策略分析......................43.3.2日本化妆品企业在华营销策略分析......................53.3.3中国本土化妆品企业营销案例分析......................7第四章日韩化妆品行业对我国的影响..............................74.1营销环境的影响..........................................74.1.1法律环境影响.......................................74.1.2化妆品文化环境的影响...............................74.2日韩化妆品行业对我国化妆品市场的影响....................84.2.1化妆品市场方面.....................................84.2.2民众购买行为方面...................................84.3我国本土化妆品存在的问题................................94.3.1企业规模小..........................................94.3.2战略危机............................................94.3.3管理体制落后........................................94.3.4市场营销手段落后....................................9第五章我国本土化妆品行业未来发展建议.........................105.1扩大企业规模，增强体制发展.............................105.2细化市场，走差异化路线.................................105.3健全管理体制，加强人才管理.............................115.4拓宽营销渠道，传播品牌文化..............................11六、总结.....................................................12参考文献：....................................................12致谢........................................................13附录........................................................14第一章绪论1.1研究背景及研究意义最近一段时间，伴随大众生活质量的持续提升，我国女性对于个人外貌也更加重视。我国美容、整容行业也进入了全新的发展时期，其中作为一般生活产品的化妆品行业逐渐从以前的低端市场转变成目前的中高端市场。在上述发展环境中，我国化...