浅析导游服务中存在的问题及对策分析摘要旅游是利用旅游资源和旅游设施，进行的一种娱乐活动，它可以释放压力，使人们身心愉悦，而参与其中的最重要的就是导游。整个旅游过程中导游的活动贯穿旅游的始终。导游也就成了旅游业中最积极最有代表性的从业人员。导游服务质量的好坏关系到整个旅游行业的社会声誉也关系到一个国家或地区的形象。整个旅游活动中起纽带作用的导游服务，面临的是复杂多变的环境，若处理不够妥当则会产生负面影响。引言旅游业在中国已得到了迅猛发展，现已具备了一定的产业规模，现阶段我国导游服务质量存在严重的问题，这与我国旅游业的发展极不协调，也不能适应现代游客对旅游需求的更高要求。《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发[2009]41号）中明确指出要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。《意见》中也特别强调要以游客满意度为基准、实施《旅游服务质量提升纲要》为任务，全面提高旅游服务水平。而现阶段，导游人员作为我国旅游业的中坚力量，服务质量存在严重的问题，这与我国旅游业的发展极不协调，不仅不能适应现代游客对旅游需求的更高要求，还会影响整个旅游行业的健康发展。一．导游服务的现状分析导游，顾名思义是引导他人游览，即引路并作讲解，帮助旅游者参观游览。随着旅游业和导游工作的发展，“导游”被赋予新的含义，我们可以将其解释为组织、协调旅游活动，满足旅游者游览目的的人员。我们可以将导游所进行的活动称为导游服务[1]。1.1导游服务的范围导游服务的范围主要分为三方面：首先，导游讲解服务。包括游客在目的地旅行期间的沿途讲解服务、参观游览的现场导游讲解以及座谈、访问和某些参观点的口译服务。第二，旅行生活服务。包括游客入出境迎送、旅途生活照料、安全服务及上下站联络等。最后，市内交通服务指导游人员同时兼任驾驶员为游客在市内和市郊旅行游览时提供的服务。由此可见，导游服务涉及到了旅游业中吃住、行、游、购、娱六大要素，可见导游服务是一种全方位而又十分关键的服务[2]。1.2导游讲解的重要性导游界有几句俗语说的好：“导游一张嘴，丑的也变美”、“全凭导游一张嘴、调动游客两条腿”。[3]用词虽然夸大，但也确实反映了讲解在导游过程中的重要性。说到底导游员是靠嘴皮子吃饭的，假设导游员是生产者的话，那么语言就是他们的生产工具，对语言能力考量是衡量导游水平的一个重要标准。而讲解水平的高低则是其语言水平高低的最直接和最根本体现。导游员精致的讲解，会极大提升地方的魅力，从而吸引更多的游客，加深游客对地方文化的理解和激发他们的兴趣，从而能够取得良好的社会效益和经济效益。而在现实生活中有些导游员在讲解中还存在着诸多问题，找出这些原因并有效地改善，对于提高导游员的服务水平起着非常重要的作用。二．导游服务中存在的问题分析2.1导游机构中不明确的制度2.1.1导游机构不合理的薪酬机制导游机构给导游的物质报酬和激励机制不合理。首先，导游机构给导游的报酬很低。目前我国导游员的薪酬主要分为几部分：少量的基本工资、回扣、小费等。旅行社一般不负责社会导游员的养老保险金、医疗保险金、住房公积金等。小费一般只有在部分入境旅游团中有，国内也只有广东、海南等少数地方曾推出了小费制度，在其他地方旅游团中小费并不常见[4]。由于基本工资很少甚至没有底薪，回扣就成为了导游员谋取收入的主要来源。导致导游服务质量的不断下降。有的导游想方设法压缩旅游行程，缩短游览时间，或者通过减少旅游景点来挤出时间带游客去商场或者和他们有联系的地方购物，以赚取更多的回扣。更为严重的是和商家联合骗取游客，使游客利益受到很大的损害，导游的这种只知道赚取回扣的行为使得导游服务质量明显下降，同时，也使旅游行业形象受到极大冲击。2.1.2旅行社激励制度不健全大部分旅行社不太重视激励员工的积极性，同时，目前我国许多旅行社只是以盈利为目的，唯利是图现象比比皆是这极大忽视了激励导游人员的积极性，没有相关的奖励制度和晋升制度，导游晋升的机会非常渺茫，大大影响了导游人员的工作积极性，这也是影响导游服务质量下降的原...
