目录摘要………………………………………………………………ⅠABSTRACT………………………………………………………Ⅱ一、城市旅游形象的概念…………………………………………1二、南京市概况……………………………………………………1三、南京城市旅游资源分类………………………………………2（一）独具特色的自然地理环境………………………………2（二）灿烂的人文旅游资源……………………………………2四、南京城市旅游形象策划………………………………………3（一）南京城市旅游形象的定位分析……………………………3（二）南京城市旅游形象提升策略………………………………5（三）南京城市旅游形象设计……………………………………8五、结束语…………………………………………………………11致谢…………………………………………………………………12参考文献……………………………………………………………13摘要本文开头阐述南京城市旅游形象的概念，接着介绍南京市的地理位置、经济组成等概况。同时对南京丰富的自然和人文旅游资源做了比较详细的介绍。根据南京旅游业发展的现状，重点分析了南京在城市旅游形象设计中体现的不足之处，具体包括城市形象定位不准确、旅游品牌意识不强、旅游政策法规建设不健全等一系列的问题。最后根据以上存在问题的方面，再综合南京城市旅游形象定位、宣传等，给出南京城市旅游形象设计的建议。关键词：南京；城市旅游形象；设计研究关键词:ABSTRACTAtthebeginningofthispaper,theauthorintroducestheconceptofNanjingcitytourismimage,andthenintroducesthegeographicallocationandeconomiccompositionofNanjing.Atthesametime,itgivesadetailedintroductiontotherichnaturalandculturaltourismresourcesinNanjing.AccordingtothecurrentsituationofthedevelopmentoftourismindustryinNanjing,analyzedinNanjingcitytourismimagedesignreflectstheinadequaciesofthecity,includingtheconstructionoftourismimagepositioningisnotaccurate,brandawarenessisnotstrong,tourismpoliciesandregulationsarenotperfectandsoonaseriesofproblems.Finally,accordingtotheaboveproblems,theauthorputsforwardsomesuggestionsonthedesignofNanjingcitytourismimageinNanjingcity.Keywords:Nanjing;Citytourismimage;Designresearch一、城市旅游形象的概念国外学者是从20世纪70年代开始研究旅游形象理论，而我国的理论研究比他们晚了将近20年【1】。随着南京城市旅游业的快速发展，城市旅游形象受到越来越多人的关注与重视。城市旅游形象是城市旅游发展的产物，同时也是城市在旅游市场竞争中获胜的关键【2】。根据Echtherv&Ritchie的三轴旅游形象概念，旅游形象可以分为总体形象和属性形象【3】。城市旅游总体形象是指外来旅游者以及本地居民对游览地的实物建筑（如城市的整体建设和景区的特色建筑等）和精神文明（如城市的历史文化和服务质量等）的总体的、抽象的感知、印象和评价【4】。游客以及旅游从业者对于城市旅游形象的认知大多都是浅层次的理解，而如何把对城市旅游形象的研究上升到战略高度并加以系统分析认识的观点还未普及【5】。综上所述，我们以南京旅游业发展现状为立足点，分析南京城市旅游形象设计中存在的不足之处并提出相应的改进措施，从而研究设计出一个符合南京这个城市的旅游形象，借此来吸引广大旅游者，实现促进南京旅游业的可持续发展的目标。总之，城市旅游形象是对旅游城市无形价值的提升，是城市所拥有的一笔无形的宝贵资产，也是城市的旅游品牌，同时也是旅游市场营销取得成功的重要因素【6】。二、南京市概况南京地处富饶的长江三角洲地区，北接广阔的江淮平原。现今南京市是江苏省的省会城市，它是中国东部地区重要的中心城市之一，同时它也是长三角地区以及华东地区唯一的特大城市。南京是一座拥有浓厚文化底蕴的历史名城，它拥有众多的历史遗迹和很多的非物质文化遗产。南京拥有2500多年的建城史。最早在公元前472年，越王勾践灭吴之后，越相范蠡于秦淮河畔修筑“越城”，这是南京最早的城市雏形。后...
