企业产品品牌建设问题研究分析 工商管理专业VIP专享VIP免费

企业产品品牌建设问题研究摘要当前我国正生活在一个充满品牌的时代，日常生活过程中的方方面面，比如工作、教育、娱乐、服饰等等都被品牌所围绕，联想、清华、迪斯尼、七匹狼等等每一个知名品牌都能为大家所熟知，那么如何进行品牌建设就是的对于产品品牌建设问题的深入研究成为一项必要且非常有意义的课题。本文即以企业产品品牌建设问题为研究对象，首先总结分析我国产品品牌建设的现状，然后分析研究我们企业品牌建设中存在的一系列问题，并在此分析总结的基础上，提出了完善我国产品品牌建设的建议措施。关键词：产品品牌建设问题目录摘要…………………………………………………………………………………I一、引言……………………………………………………………………………1二、我国产品品牌建设现状………………………………………………………1（一）世界级品牌少………………………………………………………………1（二）品牌价值较低………………………………………………………………2（三）品牌分布集中………………………………………………………………2三、我国企业品牌建设中存在的问题……………………………………………2（一）我国产品品牌建设初期的遗留问题………………………………………21、品牌合资遗留的问题……………………………………………………32、贴牌生产遗留的问题……………………………………………………3（二）我国产品品牌建设当前存在的问题………………………………………41、实施品牌战略意识淡薄…………………………………………………42、品牌战略实施过程中的失误……………………………………………5四、完善我国产品品牌建设的建议措施…………………………………………6（一）积极发挥政府在产品品牌建设中的作用…………………………………61、完善法律体系，构建良好的品牌建设法制环境………………………62、加强政策支持，创建宽松的品牌创建政策环境………………………63、积极为我国品牌的发展与推广创造宣传平台…………………………7（二）加强企业自身在品牌建设中的努力………………………………………71、注重产品品牌的内功建设………………………………………………72、对相应的法律和政策给予切实的回应…………………………………8（三）社会各界应大力支持我国产品品牌建设…………………………………81、消费者应当改变中国品牌不如外国品牌的观念………………………82、媒体应当更多的宣传中国品牌…………………………………………9参考文献……………………………………………………………………………10致谢…………………………………………………………………………………10一、引言品牌影响力的高低状况已经成为影响一个企业生产经营状况的重要和关键因素之一，如何经营建设企业自身的产品品牌已经成为众多企业和单位重点投入研究的问题，因为谁的品牌在市场上更加有名，谁的品牌在市场中更加能够得到消费群体的拥护与认可，谁的产品就可以取得更好的销售业绩，谁也就能够成为同类市场中的引领者和最大赢家，然后很值得我们注意和重视的一个问题是，当今世界上真正具备好口碑、高价值、高品质，并且能够获取消费群体绝对信任的中国品牌却是少之又少，比如快餐业的肯德基、日化类的保洁、家电类的索尼等等无一例外都是国外品牌，那么我国的品牌建设到底处于一个怎样的状况？其中到底存在着怎样的一些问题与不足？我们应当如何加以正确合理有效的品牌建设？对于这些问题的研究显得尤为必要与迫切，本文即对上述问题进行深入而系统的研究，以期对完善我国产品品牌建设，提升我国产品整体品牌实力提供一些理论参考与指导作用。二、我国产品品牌建设现状（一）世界级品牌少尽管近段时间以来，我国企业对于自身品牌建设的意识已经逐渐加强，对相关品牌建设的工作也日益重视，但是我国仍然是一个制造大国，而并非一个品牌大国和品牌强国，这一现状仍然没有发生根本性的改变。我国是世界上人口最多的国家，同时也是世界上潜力最大的市场之一，但是在2010年世界品牌实验室发表的世界品牌五百强报告中，我国仅...