学习心得jumptapCPG品牌如何最大化移动广告效果

根据 Mary Meeker，用户已经将 23%的媒体消费时间用在移动设备上；我们也看到移动广告的参与率是网络广告的 2-3 倍。那么这些对于营销者意味着什么，尤其是对于 CPG 营销者？这意味着移动互联网不仅是一个营销机遇，而是一个必须，应该聚焦于移动，去参与，从中学习和与这些高度参与的受众互动。 CPG 是 2011 年移动广告的第三大支出行业，根据 IAB的数据，CPG 行业仅次于金融和汽车，但花费远不如这些行业。CPG 营销者应该如何更好收获移动渠道的营销潜力？其中一个关键是定向！ 数字营销者已经从网络营销中了解到不少关于定向的概念。而移动带来的受众定向潜力更是远超网络广告。定向的目的是一样的，减少浪费，在合适的时候到达用户，用合适的信息打动用户。很多营销者认为位置是移动最独特的信息。但今天的移动营销能够让营销者使用很多移动细分选项来定向受众。比如，广告网络可以利用用户的历史购买数据、人口特征和行为数据来定向。并将这些数据结合位置数据来为 CPG 营销者服务。这些定向策略都非常有效，Jumptap 发现当使用数据定向时，CPG 营销者的点击率能够提升 34%。 而为了满足营销者对更高定向能力的需求，新的技术也在层出不穷。比如 PlaceIO 提供的移动受众定向能够将位置细分到更细，并结合一天的不同时间，一周中的不同天来定向受众，带来营销效果的提升更是高达 52%。 CPG 营销者也在增加对移动营销的探索，跟广告代理和移动服务提供商一道来定向，测试和扩大今天的定向选择。未来可选性将会更加丰富。 在合适的时间到达正确的用户是执行一个有效广告的第一部分。放到用户面前的信息，以及在移动状态下，你如何引发用户参与将决定你最终的成功。 对于多数营销者而言，Html5 富媒体活动是最流行的两个选择之一。一种方式是，他可以提供有用的内容来让忙碌的消费者比如家庭购买决策者的参与。这些营销活动可能是提供营养信息，菜谱，宝宝照看提示，甚至是如何使用化妆品的提升。广告也可能整合视频，社交分享，内容，优惠券等。另一个角度是提供有趣的体验。对于合适的品牌，提供广告内的游戏，竞赛或答题也是一种有效的方法。对于这些方式，HMTL5 是选择。这些品牌也不一定需要拥有自己的移动站点，由于很多品牌都拥有 Facebook页面，他们也可以将用户引导到哪里。即便没能部署HTML5 广告，普通的广告将用户引导到着陆页上面也可以做出丰富多彩的效果出来。移动广告提供的潜力几乎是无线的。 ...