宁波市大学生职业服装消费现状及其影响因素研究1.引言1.1研究背景衣、食、住、行是人类生活中最基本的生活方式，或者也可以称为生活条件。古人将“衣”放在首位，可见衣着服装在我们日常生活中的重要性。之前有专家认为人类穿衣服有两个目的:(l)自然性“保护身体，维持生命”(2)社会性“满足个人的自我表现意愿，比如身份或者地位”伴随科学技术的进步与发展，穿衣服的第一个目的一自然性己经越来越弱化，与此同时，衣服的另一个目的属性—社会性则日益受到重视，随着社会文明的发展，物质文明得到了极大改善，身份体制的瓦解，人们的自我意识开始觉醒，日常的生活方式和消费观念发生了巨大的变化,消费扮演了越来越重要的角色。大学生作为服装消费的一类特殊群体，其消费价值观、消费方式等多方面均有其独特个性，是社会消费行为的生力军，往往代表当代服装消费潮流与导向，对未来消费文化的构成产生着重要影响。职业装在大学生服装消费市场中虽占据较小的市场份额，但是在职业服装消费方面，大学生们关注服装的传统物质意义上的使用价值,而且关注服装在文化意义上的象征价值。一件符合自身需要的职业装，不仅能展现自己的个性与内涵，更能让未来的雇主看到自己的潜力与价值。在应聘过程中,人们可以通过服饰来判断一个人的知识、涵养等。1.2研究目的和意义目前，人数超过3000万的在校大学生，是一个不可忽视的服装消费群体，大学生职业服装消费引起越来越多的人的关注。因来自不同地区，不同的家庭背景以及世界观、人生观、个性的差别使得在同一个班、同一个宿舍的同学也有着不同的服装消费理念。伴随着我国高等教育的改革，就业压力越来越大，未来在应聘阶段给自己营造一个良好的职业形象，一套符合自身形象、得体的职业装已越来越重要。通过对大学生职业服装消费现状与影响因素的研究可以更好地探讨宏观的社会环境对微观的个人行动的影响，同时有助于完整、系统、科学地认识大学生在职业服装消费行为的微观个体行动和价值取向。目前,对服装消费行为的研究大多集中在品牌服装方面,主要探讨如何帮助企业树立品牌,如何引导消费者的消费行为等，缺少对大学生职业服装方面的探讨。因此对当前大学生职业服装消费行为的现状以及影响因素进行研究,可以对现有的研究作相关补充。消费行为是个人社会行动的重要组成部分,同时影响着大学生的共同归属感和情感,最终将会影响到社会的和谐与稳定。作为一个特殊的消费群体，新时期地方师范院校大学生的服装消费情况如何，有哪些独特的消费特点，存在哪些问题，如何引导大学生科学合理地进行服装消费，对这些问题均有必要深入探讨。帮助大学生形成良好的消费行为不仅是一种社会责任，而且具有重要的现实意义。1.3研究方法本文研究主要采用问卷调查法、文献研究法、访谈法。通过查阅文献，提出了研究的背景和初步构思，还有对宁波市大学生职业装现状总结和梳理，然后以宁波高校等相关专业学生为研究对象，进行问卷调查，并与相关研究对象进行访谈，从理论与实证两方面入手，针对问卷调查和访谈中得到的问题，对宁波大学生职业服装消费现状进行研究，并提出相应对策。1.4主要内容及研究框架第一部分概述研究课题的背景、目的，研究的内容以及框架。第二部分介绍大学生在服装消费方面的已有的文献综述。第三部分为宁波大学生职业服装消费现状进行研究。第四部分通过对宁波大学生职业服装消费的现状的影响因素分析。第五部分提出本文的结论。综上，文章的基本结构框架如下：引言研究背景研究思路国内外文献研究综述图1-1本文基本框架图2.文献综述2.1职业装的概述职业服装的涵义顾名思义,是指在社会集团生活中特定的一些人为了标识其研究背景现实基础大学生职业服装消费现状就业压力大环境满足自身个性需求调查分析调查分析经济因素就业压力因素结论在就业压力大背景下，大学生在职业服装消费方面，越来越舍得花钱，不过要量力而行！量力而行，合适自己的职业装才是最好的地位、身份、权威、或显示其阶级、职务和行动而服用的特殊服饰。今日职业服装之所以引起人们的普遍关注,主要是由于现实社会的竟争态势更趋现实。而具有标识作用的职业服装恰恰能确立...
