茶颜悦色品牌塑造研究摘要：奶茶行业发展势头正猛，各大茶饮品牌竞争日益加剧。随着人民生活水平的不断提高，品牌在企业发展战略中的重要性也越来越大。现今许多企业品牌意识并不够强，因此局限了企业自身的发展。如何塑造品牌成为了各大企业发展路上必修的课题，品牌战略已经成为企业占领市场的重要武器之一，茶饮行业也从最初的门店扩张转移到品牌竞争上来。本文主要以茶颜悦色为具体实例，采用了文献研究法，对茶颜悦色品牌的塑造进行详细分析，系统阐述了茶颜悦色在品牌塑造上对于品牌保护力度不够，营销不足，品牌价值挖掘不足的问题，并以此提出茶颜悦色在完善品牌塑造上要加强品牌保护，加强品牌传播，进行品牌价值延伸的合理化建议，为茶颜悦色品牌的进一步发展提供有价值的参考。本文也希望通过茶颜悦色品牌的塑造分析来探索地方性奶茶品牌发展策略，为同行的品牌塑造提供借鉴。关键词：茶颜悦色；直营连锁；品牌塑造StudyonBrandBuildingofTeaYanyueColorByAbstract:Thedevelopmentmomentumofmilkteaindustryisfierce,andthecompetitionamongmajorteabrandsisincreasinglyintensified.Withthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandards,brandisbecomingmoreandmoreimportantinthedevelopmentstrategyofenterprises.Nowadays,manyenterprises'brandawarenessisnotstrongenough,whichlimitsthedevelopmentofenterprisesthemselves.Howtoshapethebrandhasbecomearequiredtopicforthedevelopmentofmajorenterprises.Brandstrategyhasbecomeoneoftheimportantweaponsforenterprisestooccupythemarket.Theteaindustryhasalsoshiftedfromtheinitialstoreexpansiontobrandcompetition.MainlywithteaYanYuecolorforexample,thispaperusedtheliteraturemethodology,detailedanalysiswascarriedoutontheteaYanYuecolorbrandshaping,thesystemelaboratedtheteaYanYuecolorfornotenoughprotectionofbrandsinbranding,marketing,brandvalue,theproblemofshortageofmining,andputforwardtheteaYanYuecolorontheperfectbrandbuildingtostrengthenbrandprotection,strengthenthebrandcommunication,Carryontherationalizationproposalofbrandvalueextension,providevaluablereferenceforthefurtherdevelopmentofteaYanYuecolorbrand.ThispaperalsohopestoexplorethedevelopmentstrategyoflocalmilkteabrandbyanalyzingthebrandbuildingofteaYanYuecolor,soastoprovidereferenceforthebrandbuildingofpeers.Keywords:YanYuecolor;Directchain;brandbuildin1引言品牌塑造是指给品牌以某种定位，并为此付诸行动的过程和活动。品牌塑造的好坏对企业也是至关重要。随着经济的发展，奶茶市场也在蓬勃发展，各种奶茶品牌都争相在市场占领一席之地，人们的选择也越来越多，这也推动着企业开始重视自身品牌的塑造，提升自己的竞争力。基于此背景，我选择茶颜悦色品牌来研究它的品牌塑造，发掘它在塑造品牌上的成功点和不足处，并得到给其他企业品牌塑造的启示。在翻阅品牌塑造相关的资料和文献中我们了解到关于企业品牌建设的研究理论很多，但是在研究资料中有关于奶茶行业的品牌研究少之又少，所以这一选题的研究在品牌塑造领域中存在一定的理论意义和现实意义。从理论意义上看，本课题的研究丰富了奶茶市场的品牌塑造研究理论，完善了品牌建设研究体系。而从现实意义上看，选题在研究时以茶颜悦色为例，对茶颜悦色品牌塑造中成功之处进行分析，对它存在的问题进行研究，并提出相应的完善建议，这样不仅可以帮助茶颜悦色的发展，对于其他企业在奶茶市场蓬勃发展的大环境下的活动也具有一定的借鉴意义。2连锁餐饮品牌塑造相关理论2.1连锁品牌塑造中品牌价值理论我国品牌建设目前处于发展中阶段，改革开放初以来对品牌的概念一直比较模糊,但随着市场经济的蓬勃发展,才逐渐对品牌有了全新的认识，也渐渐出现了品牌塑造的相关理论研究。品牌是一种无形资产，能够给产品带来溢价、产生增值。企业要通过消费者的心理以及对产品的需求特征进行分析，要善于利用理性和感性的方式来定位品牌以此塑造企...
