论“微博”对文化推广和文化产品营销的作用摘要微博属于一个新生的媒体。微博全称微博客（MicroBlog），是一个基于用户关系的信息传播、获取、分享的平台，属于多种媒介功能融合的产物。虽然微博在国内的发展时间并不是很长，但是速度却非常的快。由于微博具有传播速度快的特点，有利于文化推广，以及文化产品营销的重要作用。针对企业微博营销的局限性，提出了相应的解决路径。关键词：微博；文化推广；文化产品营销AbstractMicro-blogbelongstoanewmedia.Twittermicro-blogname(MicroBlog),isbasedonauser'srelationinformationcommunication,acquisition,sharingplatform,whichbelongstoavarietyofmediaconvergencefunctionproduct.Althoughthemicro-blogindomesticdevelopmenttimeisnotlong,butthespeedisveryfast.Themicro-bloghasspreadfast,isconducivetothepromotionofculture,aswellastheimportantroleofculturalproductsmarketing.Inviewoftheenterprisemicro-blogmarketinglimitations,putforwardcorrespondingsettlementroute.Keywords:micro-blog;culture;culturalproductmarketing目录摘要................................................................1前言................................................................3一、微博的概念......................................................3二、微博对文化推广的作用............................................4（一）微博对新闻业的推广作用......................................4（二）微博对文化休闲娱乐业的推广作用..............................4（三）微博对网络文化服务业的推广作用..............................5三、微博对文化产品营销的作用........................................5（一）微博对图书营销的作用........................................5（二）微博对文化产品企业营销的作用...............................6四、微博对文化推广和文化产品营销的局限和建议........................6（一）微博对文化推广和文化产品营销的局限..........................6（二）微博在对文化推广和文化产品营销上的建议......................7结论................................................................8参考文献............................................................9前言随着网络人群的日益年轻化，网络互动性的特质也日益的凸显了出来，出现了许多的网络平台。而现在最热门的就是“微博”。“微博”一个新兴的名词。即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关的公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。而根据最新的数据显示，就新浪微博的注册量已经突破了3亿，每日发微博的数量超过了1亿。为什么在如此只短的时间里，微博的增长率成倍的在增长。一、微博的概念微博，即微型博客(Microblog)，是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并可以公开发布的博客形式。和传统博客相比，微博门槛较低、随时随地、传播快速、实时搜索，具有关注功能、发布功能、转发功能、评论功能和私信功能。如表一所示，我国微博发展进入了快车道。首先，从受众行为的角度来看，微博是受众聚集的纽带和载体。在互联网快速发展的今天，新兴媒体大量出现，分割了受众有限的时间，造成了碎片化的受众形态。而微博的出现，则扭转了这种局面。拥有微博，可以使具有相同兴趣爱好的受众重新聚集在一起，形成一个新的群体，而微博则是这个群体建立和发展的纽带和载体。通过微博，企业就可以准确地把握消费者的行为特征和消费心理，实现与目标客户群的个性化沟通。其次，从媒体研究的角度来看，微博是社会化媒体(SocialMedia)的一种重要形式。社会化媒体，即能互动的媒体，具有可编辑、大众化、对话性、便捷性等特征。而微博作为为大众提供生活娱乐服务的信息交流...
