一带一路背景下跨境电商品牌化发展的机遇与困境分析研究——以深圳市傲基科技股份有限公司为例 电子商务管理专业VIP专享VIP免费

摘要中国在国际贸易中，主要是依靠价格优势快速抢占国外市场，但跨境电商企业也因为其本身缺乏产品品牌意识，出现产品同质化、侵犯知识产权和假冒伪劣产品泛滥等问题，其他国家以此为由，对中国出口产品进行打压，严重影响我国跨境电商行业的发展。深圳市是全国建设第二批跨境电子商务综合实验区的其中一个城市，通过研究深圳市跨境电子商务的发展及存在问题，具有代表性和参考价值。为了解决深圳市跨境电商中小卖家品牌化建设缺失的问题，本文以深圳市傲基科技股份有限公司为例，希望借鉴该公司在“一带一路”背景下成功建设产品品牌开拓海外市场的成功经验，对深圳市中小卖家目前面临的产品同质化问题提供一个解决方案。关键词：“一带一路”；跨境电商；品牌化目录前言............................................................................................................11傲基科技股份有限公司品牌化建设概况.............................................11.1傲基科技股份有限公司概况..............................................................11.2傲基实施品牌化建设的必要性..........................................................11.2.1品牌化战略有利于企业市场竞争...................................................11.2.2品牌化战略有利于提升产品附加价值...........................................11.2.2品牌化战略有利于店铺经营...........................................................22傲基发展环境分析................................................................................22.1政治环境..............................................................................................22.2经济环境..............................................................................................22.3社会环境..............................................................................................22.4技术环境..............................................................................................33“一带一路”背景下傲基品牌化发展过程中的困境.........................33.1产品同质化严重..................................................................................33.2侵犯知识产权......................................................................................33.3假冒伪劣产品泛滥..............................................................................44“一带一路”背景下傲基品牌化品牌化发展建议.............................44.1提高对品牌质量安全的把控能力......................................................44.2关注公司财务数据，合理决策品牌资金投入..................................44.3关注海外客户需求，了解消费偏好..................................................54.4加大科研投入，提升品牌创新力......................................................54.5延伸品牌生命力..................................................................................5结论............................................................................................................6致谢........................................................................................................7参考文献....................................................................................................8前言随着“一带一路”战略的实施，世界范围内的经济飞速发展，人们的消费水平也随之不断提升，越来越多的人开始注重商品的质量和品牌，对商品的价格不再那么在意。以大量铺货、低价为竞争战略的跨境电商公司，在运营过程中，面对着商品同质化、侵犯知识产权和大量的假冒伪劣商品等问题，已无法满足消费者不断提高的生活质量的需要。因为跨境电商公司没有自己的品牌，所以他们的侵权...