缺少的。特别是在本文的第二章中，在理论知识上对前人学者的研究成果做出了大量的引用，并做出了自身的理解与定义。在第三、四章中，在对现状背景的描述中，也对文献做出了引用，并以此为依据进行问题的分析与进一步的策略研究，使本文真实可靠，根基牢固。其次，在本文中在多处地方列出了许多相关的数据，比如在对中国电子商务企业发展现状的分析中就有所体现。数据的使用能够给人一种更直观的体现，使人对这项事物有一个更完整的认知，让本文的叙述更加的准确具体，更加的有说服力。最后，本文使用了案例分析法，运用了现实实际上的多个事件、案例，其中最大的案例则是对京东的现状分析。理论的研究往往离不开实际案例的分析，多个真实事件的引用反映的是现实中的实际情况，现实的情况反映的是问题的病症所在，是本文研究的根本核心。并且，根据实际情况进行分析是对症下药，使本文的优化、策略更具备实际运用的价值，才能令电子商务企业模式的发展更进一步。二、电子商务企业的相关概述2.1相关概念的界定2.1.1电子商务的定义电子商务最初出现于上世纪60年代末由欧洲与美国共同提出的EDI电子数据交换系统，相对于其它交易模式来说电子商务研究的历史相对来说比较短，各方面的定义也较为宽泛。宽松一点来说，电子商务的定义就是通过计算机网络来从事商业交易活动，但电子商务作为一个仍在不断飞速发展与变化的事物这个定义明显太过粗糙与不全面，而各个政府、企业与学者对电子商务都有属于自己的理解。联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：使用电子得形式来进行商务活动，包括在供应商、政府、客户及其他参与方之间通过任何电子工具。如EDI、电子邮件、线上平台等来共享商务活动中产生的信息，并以此来管理和完成商业活动中的各种交易[1]。IT企业IBM公司则提出了一个公式：电子商务=Wed+IT。即在计算机网络坏境下的商业活动应用，将买方、卖方、供应商等各方利用互联网、企业外部网、企业内部网结合在一起的应用[2]。国外学者Rayport认为，电子商务是利益的相关各方、组织内部与组织与组织之间以电子信息技术作为媒介所开展的各种商业活动[3]。而我国学者李琪则认为，电子商务是当代把商业贸易与信息技术结合起来的，通过电子途径的，低成本、高效率的商品交换行为，并以此为基础进行所有交易行为的集合[4]。结合各方的定义并加以自身的理解，本人认为，电子商务是通过利用互联网与计算机技术的优势特点，对商务活动进行资源再整合的应用，是对贸易的一次升级与革新。2.1.2电子商务企业的内涵与特征电子商务企业是以互联网作为媒介、用电子信息技术作为手段向市场提供商品或服务、从事商品交换活动、并具有独立的承受法律责任的以盈利为目的的组织。与传统企业相比，电子商务企业有这几个明显的特征:①方便快捷。通过互联网的应用，电子商务创造了一个虚拟的交易场所，充分的体现出了网络无地域的优势，种类繁多的国内外商品都可以通过分类、搜索功能容纳与找到[5]。而且协商洽谈、确认订单、交易支付各个环节都可以通过线上来完成，为贸易的双方提供了很大的便利。②成本低廉，价格优势。例如互联网技术的使用减少了交易双方的沟通成本并且促进了第三方物流的产生于发展又降低了商品的物流成本[6]。③效率高。电子化的应用使信息的传递更加的方便，减少了交易所需的时间加上网络实时系统的运用，使商品的详细情况一目了然，减少了许多繁琐的步骤大大提升了企业的运作效率。④市场广阔。依靠互联网的传播能力和广大规模，电子商务企业可以与世界上各个地方连接上互联网的人做交易，也可以利用庞大的数据来完善、开拓商品寻找更多的客户。2.2基本理论2.2.1商业模式理论商业模式一词最早出现于20世纪50年代，但其广泛的研究与传播位于90年代。商业模式是企业利用技术手段更好的从顾客手中获取更多现金流的办法[7]。通过商业模式的利用，企业能完成最基础的目标，即企业怎样在交易活动中赚到更多钱。更加具体的来说商业模式就是企业在进行经营活动时，运用综合性战略组合、自身的盈利目标、市场定位等方面来满足客户的需求[8]。商业模式的提出，是企业不断完善自身探索...
