摘要国家乡村振兴战略促进了农村农产品电子商务的快速发展。农产品电商平台模式对解决生态农产品的市场末端销售、发展农业经济、解决新农村建设中的农产品滞销问题提供了电商物流途径，对有效优化农业资源、促进乡村振兴意义重大。文章基于电子商务理论与交易成本理论，对农产品电商平台模式的运行现状与问题进行了探讨，分析了电商平台在农产品互联网销售中的优势与劣势，结合拼多多农产品销售模式的案例，提出了农产品电商销售模式的优化的路径设计、农产品电商销售模式的风险控制措施及相关具体应对策略。关键词：农产品电商拼多多销售模式IABSTRACTTheNationalRuralRevitalizationStrategypromotestherapiddevelopmentofe-commerceofruralagriculturalproducts.E-commerceplatformmodelofagriculturalproductsprovidese-commercelogisticschannelsforsolvingtheproblemsofend-of-marketsalesofecologicalagriculturalproducts,developingagriculturaleconomy,andsolvingtheproblemofunsalableagriculturalproductsintheconstructionofnewruralareas,whichisofgreatsignificancetoeffectivelyoptimizeagriculturalresourcesandpromotetherevitalizationofruralareas.Basedonthetheoryofe-commerceandtransactioncost,thispaperdiscussestheoperationstatusandproblemsofe-commerceplatformmodelofagriculturalproducts,analyzestheadvantagesanddisadvantagesofe-commerceplatformintheInternetsalesofagriculturalproducts,andputsforwardtheoptimizedpathdesignofe-commercesalesmodelofagriculturalproductsandtheriskcontrolofe-commercesalesmodelofagriculturalproductsincombinationwiththecaseofpinduoduoagriculturalproductssalesmodelSystemmeasuresandrelevantspecificresponsestrategies.Keywords:Agriculturalproductse-commercePinduoduosalesmodelII目录，一、绪论..................................................1（一）选题背景及意义.........................................1（二）文献综述..............................................2二、农产品电子商务销售的相关综述..........................2（一）农产品电子商务的基本概念................................2（二）农产品电子商务的相关理论................................3三、互联网时代电商农产品销售的现状与问题分析..............6（一）电商平台农产品销售模式的发展的趋势与现状..................7（二）电商平台农产品销售模式存在的主要问题及问题的诱因............7四、拼多多农产品销售的案例...............................10（一）拼多多农产品销售模式概述...............................10（二）销售模式发展中存在的问题...............................11（三）销售模式发展的主要策略.................................12（四）案例启示.............................................12五、互联网时代农产品销售模式的优化策略...................13（一）农产品电商销售模式的优化的路径设计.......................14（二）农产品电商销售模式的风险控制措施........................14（三）主要优化策略..........................................15六、结论.................................................15参考文献.................................................16致谢..................................................17III农产品电商平台销售的对策分析一、绪论（一）选题背景及意义由于经济形势的变化和消费主义的兴起,中国的社会风气和营销环境都有了很大的变化。特别是在广大农村,因为电子商务为等的新模式和新技术的驱动,农产品上行和消费下沉有了极大发展,破解中国三农问题正迎来一战略机遇期。这些年来,拼多多平台创新的农货上行模式,有望解决为中国三农问题提供方案,走出中国特色的乡村振兴道路。至目前为止,中国的城镇化率已过60%,但农村常住人口还有5亿多,中国农村的基本单位还是约2亿多小农。从经济循环的角度来看,中国的农村...
