湖南大学HUNANUNIVERSITY毕业论文诚信在品牌建设中的作用研究考生姓名张爱民学籍号专业指导老师二0一三年十月一日目录摘要.................................................................................................................................................1绪论................................................................2第1章品牌的定义...................................................31.1品牌是企业的标志...........................................................................................31.2品牌是一种无形资产.......................................................................................31.3品牌忠诚度.......................................................................................................4第2章品牌建设的必要性和重要意义...................................42.1诚实的企业品是形成名牌的基石.....................................................................42.2品牌形象影响着企业经营...............................................................................52.3品牌在企业经济效益中的体现.......................................................................5第3章诚信在企业品牌建设中的现状...................................73.1品牌意识欠缺，弄虚作假，缺乏诚信...........................................................73.2缺乏诚信、虚假宣传.......................................................................................73.3品牌战略规划存在缺陷...................................................................................73.4对诚信在品牌建设的作用认识程度不够.......................................................8第4章诚信品牌缺失的原因...........................................94.1市场经济体制不够完善..................................................................................94.2信息不对称造成企业失信..............................................................................94.3企业缺乏契约意识..........................................................................................9第5章诚信品牌缺失给企业及社会带来的影响.........................................................105.1诚信缺失使企业永远失去自己的客户........................................................105.2缺乏诚信会导致品牌灭失............................................................................115.3诚信缺失影响着国家的宏观调控.................................................................11第6章诚信与品牌间的相互关系......................................116.1诚信是建立品牌的必要保证.........................................................................126.2诚信经营是企业创立品牌的基础条件.........................................................12第7章诚信在树立企业品牌中的积极作用..............................137.1诚信赋予了品牌价值....................................................................................137.2诚信是品牌的核心竞争力............................................................................13第8章企业如何实施诚信品牌建设....................................148.1加强品牌意识，树立企业良好的品牌形象.................................................148.2坚持诚信经营，树立良好信誉.....................................................................148.3诚信品牌建设一个长期的过程.....................................................................158.4诚信是品牌建设的一个关键....................................................
