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标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章第一章概述第一章概述•第一节标志的概念及意义•第二节标志的功能•第三节标志的分类标志设计●第一标志设计●第一章章第一节标志的概念及意义。•一、标志．代表某种事物的符号或表明某种特征的事物；表明某种特征；•是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简•洁的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。商标标志标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章二、意义1、商标注明商品的生产者2、商标表示商品的质量和信誉3、商标是企业间营销竞争的手段4、商标是企业的无形资产世界上一些名牌企业，无形资产的价值远远高于企业的有形资产价值和年销售额。无形资产创造的利润远远高于一般生产资料、生产条件所能创造的利润．据1991年世界权威机构统计，世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。第四名是“百事可乐”．96亿美元；第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。标志设计●第一标志设计●第一章章第二节标志的功能。一、识别功能1、标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。2、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。哈尔滨市小动物保护协会标志社会救助站标志标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章二、权益保护功能商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章三、传播功能1、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品牌的形象和精神。2、标志的传播功能分为：企业内部宣传和企业外部传播两部分。标志设计●第一标志设计●第一章章四、审美功能标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的审美价值。标志设计●第一标志设计●第一章章苹果操作系统标志标志设计●第一标志设计●第一章章第三节标志的分类。按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相结合的标志。一、图形标志图形标志在形式上生动传神，也便于记忆。它既与标志所代表的事物特征相联系，又能有效地传递某事物的特定理念，而不需要文字说明。标志设计●第一标志设计●第一章章1、比喻标志比喻标志中常用隐喻或暗示的手法来进行创意，设计出来的标志往往具有多层次的涵义。房地产标志金融证券标志标志设计●第一标志设计●第一章章2、非比喻标志是直接表述客体，它是一种象征性符号，其描述与客体之间的关系是非常有原则性的。这样的标志很难找到具体的解释，而更多地体现其所具备的精神内涵和气质。标志设计●第一标志设计●第一章章二、文字标志文字标志和纯粹的图形标志相比，有很大的优势，受众所说的就是所看到的，所看到的就是所说的。1、字母标志使用字母设计的标志，构成简练明快，独树一帜。在字母标志中通常用首写字母或特殊字母进行设计。标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章2、汉字标志汉字标志的特点是既有文字的准确达意性，又有图形的艺术性。标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章3、数字标志这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗马数字和中国大写数字为设计元素。标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章三、文字与图形相结合的标志因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱，目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合的标志正式顺应了这一潮流。标志设计●第一标志设计●第一章章标志设计●第一标志设计●第一章章作业临摹教材67页图6-41(第25届巴塞罗纳奥运会会标)、图6-42(第26届亚特兰大奥运会会标)要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果2、...